Auf dem Weg ins Jahr 2025 haben die Herausgeber von mobilen Spielen immer noch mit den gleichen Problemen zu kämpfen - eine Branche, die mit Herausforderungen wie dem Kampf gegen die Monopole von Apple und Google und mit einem UA-Black-Box-Ökosystem konfrontiert ist, das die Herausgeber zwingt, gezielter zu innovieren, um neue Wege zu finden, um in einem roten Ozean zu wachsen. Aber welche Strategien sind am effektivsten, um ein nachhaltiges Wachstumsschwungrad aufzubauen?
Der 2024 Mobile Gaming Growth Report von Mistplay untersucht die wesentlichen frühen Phasen des mobilen Wachstumstrichters, um die Dynamik der Spielergewinnung, -bindung und -monetarisierung zu erfassen. Indem er die Stimmung der Mobile Gamer mit den Erkenntnissen von Experten verbindet, beleuchtet dieser Bericht kritische Wachstumschancen und Wege zur Differenzierung, um strategische Aussichten neu zu gestalten und Innovationen in der Branche voranzutreiben.
"Beim Marketing im Jahr 2024 geht es vor allem um die Segmentierung der Zielgruppen und nicht um einen Einheitsansatz. Sie müssen Ihre Zielgruppe verstehen. Sie müssen es segmentieren. In der heutigen Zeit ist es notwendig, ein bestimmtes Publikum wirklich anzusprechen und seine Botschaft an das anzupassen, was es hören will, und nicht an das, was man sagen will."
GUSVIEGAS
Vizepräsident für Marketing, Cosmic Lounge
Spieler sehnen sich nach Personalisierung, was durch die Tatsache bewiesen wird, dass 49 % der Spieler vor der Herausforderung stehen, ein neues Spiel zu finden, das tatsächlich ihren spezifischen Vorlieben entspricht. Von der UA-Werbung bis hin zu Onboarding- und LiveOps-Kampagnen - jeder Berührungspunkt mit Ihrer Marke, der auf die einzigartigen Motivationen und Erwartungen Ihrer Spieler abgestimmt ist, spielt eine Rolle bei der Verbesserung der Full-Funnel-Ergebnisse, um den LTV zu steigern.
Die Präferenzen der Spieler orientieren sich heute stark an der Meinung der Community. 49 % suchen aktiv nach Bewertungen in und außerhalb von App-Stores und 16 % führen vor der Installation Online-Recherchen durch. Da 21 % der Spieler angeben, dass die Marke eines Spiels ihre Entscheidung zur Installation maßgeblich beeinflusst, müssen Publisher mehr in robustes Markenmarketing investieren, um die organische Akquisition zu unterstützen und die Konversionsraten zu erhöhen.
Direct-to-Consumer-Webshops (DTC) sind eine vielversprechende neue Strategie: 26 % der Akteure bekunden Interesse daran und 14 % haben sie bereits genutzt. Abonnements bieten eine weitere Möglichkeit zur Diversifizierung der Monetarisierung: 17 % der Spender haben in den letzten sechs Monaten ein Abonnement abgeschlossen.
Vizepräsidentin für Marketing bei Cosmic Lounge
Gründerin von Gradient Universe Games Analytics Consultancy
CMO der Pixel-Föderation
Gründerin von RZAIN Consulting
Manager für Monetarisierung und Wirtschaft bei Major Gem
Direktor für Marketing und neue Geschäfte bei Whow Games
