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MISTPLAY Branchenbericht

Der Mobile
Gaming Loyalty Index 2025

Erfahren Sie das Neueste über Loyalität und LTV bei mobilen Spielen

Loyalität ist für den Erfolg von Mobile Gaming entscheidend geworden und erfordert von den Publishern einen ganzheitlichen Ansatz, der Erkenntnisse aus verschiedenen Genres nutzt und teamübergreifend zusammenarbeitet, um Kundenbindung, Engagement und Monetarisierung zu fördern. Der 2025 Mobile Gaming Loyalty Index von Mistplay , der in Zusammenarbeit mit AppsFlyer erstellt wurde, beleuchtet, wie Loyalität nachhaltiges Wachstum antreibt. Er stützt sich auf vier Schlüsselmetriken und Erkenntnisse von über 4.500 mobilen Spielern auf Android und iOS und enthüllt die wahren Faktoren hinter der Spielertreue.

Entdecken Sie Erkenntnisse wie:

  • Puzzle ist sowohl bei der Monetarisierung als auch beim Engagement führend und wird mit einer Loyalitätsbewertung von 85 zum Loyalitäts-Champion.
  • Da fast die Hälfte der Handyspieler(49 %) ihren Lieblingstitel länger als ein Jahr spielen, ist klar, dass sich die Pflege einer tiefen Bindung zu den Spielern für die Anbieter langfristig auszahlen kann.
  • Der Hauptgrund für das Bedauern nach dem Kauf ist der begrenzte Nutzen bzw. die begrenzte Auswirkung des Kaufs im Spiel(46 %) oder die falsche Werbung in Bezug auf den Wert des Gegenstandes(34 %).
"Die Gewinnung von Loyalität bei mobilen Spielen erfordert eine ganzheitliche Strategie, die Werbung, Onboarding, Engagement und Monetarisierung integriert. Publisher und Vermarkter müssen in adaptive Erlebnisse, dynamische Preisgestaltung und robuste Treueprogramme investieren, um sicherzustellen, dass die Spieler langfristig gebunden bleiben."
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- Adam Smart, Director of Product, Gaming bei AppsFlyer
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"Die Gewinnung von Loyalität bei mobilen Spielen erfordert eine ganzheitliche Strategie, die Werbung, Onboarding, Engagement und Monetarisierung integriert. Publisher und Vermarkter müssen in adaptive Erlebnisse, dynamische Preisgestaltung und robuste Treueprogramme investieren, um sicherzustellen, dass die Spieler langfristig gebunden bleiben." - Adam Smart, Produktdirektor, Spiele bei AppsFlyer

3 wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht

1. Puzzle ist der Meister der Spielertreue im Jahr 2025

Puzzle übernimmt die Führung sowohl bei der Monetarisierung als auch beim Engagement und wird damit zum Loyalitäts-Champion, was zum Teil auf das enorme Wachstum des Anteils der Spender (D30) auf beiden Plattformen zurückzuführen ist. Puzzle bietet von Natur aus mehr Innovations- und Wachstumspotenzial aufgrund seines Gelegenheitspublikums, des mundgerechten Gameplays und der starken Möglichkeiten zur Förderung der Progression durch Engagement und Monetarisierungsmöglichkeiten.

2. Die Loyalität der Spieler ist stark und lang anhaltend

Da fast die Hälfte der Handyspieler (49 %) ihren Lieblingstitel länger als ein Jahr spielen, wird deutlich, dass sich die Pflege einer tiefen Bindung zu den Spielern für die Herausgeber langfristig auszahlen kann. Außerdem empfehlen 42 % der treuen Spieler in dieser Zeit drei oder mehr Freunde weiter, was beweist, dass die Macht der Loyalität nicht nur das Engagement, sondern auch das kosteneffektive Wachstum durch Mundpropaganda fördern kann.

3. Die Verleger müssen den Nutzen des IAP verbessern, um die Ausgaben zu erhöhen

Der Hauptgrund für das Bedauern nach dem Kauf ist der begrenzte Nutzen bzw. die begrenzte Auswirkung des Kaufs im Spiel (46 %) oder eine falsch ausgerichtete Werbung in Bezug auf den Wert des Gegenstandes (34 %). Die Publisher sollten sich darauf konzentrieren, das wahrgenommene Kosten-Nutzen-Verhältnis neu zu bewerten und in Erwägung ziehen, mehr Pakete und Ingame-Währung anzubieten, die die Spieler nach Belieben verwenden können.

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