Um ein Spiel in die Hände von Spielern auf der ganzen Welt zu bekommen, musste man im Bereich der mobilen Spiele in der Regel mindestens einen von zwei Gatekeepern überwinden: Apple, für iOS, und Google, für Android. Diese beiden Unternehmen haben in den letzten zehn Jahren praktisch ein "Monopol" auf die Verbreitung von Apps über ihre Plattformen gehalten. Und sie haben sicherlich davon profitiert, da sie jeweils einen Anteil von bis zu 30 % an den In-App-Käufen und Abonnements haben. (1)

Jetzt, da diese App-Store-Riesen in der EU (2) und in den USA(3) verklagt werden, finden die Verleger neue Wege, um ihre Abhängigkeit von denselben App-Stores zu verringern, indem sie beispielsweise ihre Gewinnspannen durch Direct-to-Consumer-Webshops (DTC ) zurückholen und alternative Vertriebskanäle erkunden. 

In diesem Artikel gehen wir auf Letzteres ein und untersuchen die Vor- und Nachteile einer Diversifizierung Ihrer Vertriebsstrategie und der Nutzung alternativer Kanäle, um Ihr Spiel an Spieler auf der ganzen Welt zu bringen.

‍👀Weiterführende Lektüre: Zukunftssichere Gewinne: Vorhersage der zunehmenden Monetarisierungstrends bei mobilen Spielen

Warum diversifizieren? Die Vor- und Nachteile alternativer App-Stores

Alternative App-Stores und Vertriebskanäle bieten den Verlegern neue Möglichkeiten zur Innovation, zur Steigerung ihres Gewinns und zur Erschließung neuer potenzieller Akteure.

"Die langjährige Herrschaft von Google und Apple, die 95 % des App-Store-Marktanteils kontrollieren, ist jetzt mehr denn je reif für eine große Umwälzung. Mit den richtigen Strategien und Vorkehrungen freuen sich App-Entwickler und -Verleger über die unendlichen Möglichkeiten für neue und innovative App-Erlebnisse." - Piyush Mishra von Product Madness und Shalom Michaeli von Digital Turbine (4)

Jeder neue Kanal bringt jedoch auch eine Reihe von Herausforderungen mit sich. Die Verleger müssen die Chancen gegen die Risiken und Kosten abwägen, wenn sie entscheiden, ob sie ihre Vertriebsplattformen diversifizieren wollen oder nicht.

Einige dieser Vor- und Nachteile sind:

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1. Weniger Wettbewerb (aber kleineres Publikum) 

Wenn Sie sich in alternative App-Stores und Vertriebskanäle wagen, gibt es zwangsläufig weniger Konkurrenz als in den überfüllten Umgebungen der großen Plattformen. Dies könnte Ihre Chancen erhöhen, sich von der Masse abzuheben und bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu werden. Statista berichtet zum Beispiel, dass der Amazon App Store im Jahr 2024 etwa 480.000 Android-Apps im Vergleich zu den über 3,5 Millionen von Google und den über 1,6 Millionen von Apple anbietet. (5)

Aber bedenken Sie, dass weniger Verlage auch weniger Akteure bedeuten. Da alternative Plattformen eine kleinere Nutzerbasis und eine geringere Reichweite haben als die App-Stores von Google Play oder Apple, müssen Sie mehr Aufwand und Budget in Marketing und UA investieren, um ein vergleichbares Niveau der Nutzerakquise zu erreichen. Außerdem funktioniert das, was in den traditionellen App-Stores funktioniert, möglicherweise nicht in Ihren alternativen Kanälen, was zusätzliche Zeit und Experimente erfordern kann, um die richtige Strategie zu finden.

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2. Diversifizierte Einnahmen und Nutzerakquise (aber fragmentierte Kanäle)

Durch die Diversifizierung Ihrer Vertriebskanäle können Sie Ihre Umsatzströme über das Angebot der großen App-Stores hinaus variieren (und dadurch stärken) und Ihre Reichweite auf Demografien ausdehnen, die möglicherweise nicht die Mainstream-Plattformen nutzen. Dies kann zwar dazu beitragen, Ihre Gesamteinnahmen und UA-Raten zu steigern, aber die Arbeit über mehrere Vertriebskanäle kann auch zu einer Fragmentierung der Kanäle führen - und damit zu neuen Herausforderungen bei der effektiven Verteilung von Ressourcen und der Analyse von Daten.

Um diese Ressourcen auszubalancieren und die Daten effizient zu analysieren, müssten die Verlage dann ihre Strategien an die Besonderheiten der einzelnen Plattformen anpassen. Dies könnte dazu führen, dass sie noch mehr Zeit und Ressourcen als bisher für die Verwaltung wichtiger Partnerschaften, die Überwachung der Leistung und die Optimierung relevanter Kanäle aufwenden müssen.

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3. Bessere Gewinnspannen (aber höherer Ressourcenverbrauch) 

Die Erzielung von Werbe- und In-App-Käufen (IAP) außerhalb der App Stores von Apple und Google Play kann Ihre Gewinnspanne zwar verbessern, aber die Veröffentlichung Ihres Spiels in alternativen App Stores kostet zusätzliche Ressourcen. Jede neue Plattform erfordert eine neue Version Ihres Spiels, neue Integrationen mit dem/den Dienstanbieter(n) und zumindest einen Teil Ihres UA- und Marketingbudgets für die Gewinnung von Nutzern über diesen Kanal.

"Wenn es um den Vertrieb von Spielen geht, stehen die meisten Entwickler von Mobilgeräten vor dem Problem, dass die verschiedenen Stores nicht einheitlich sind. Da die Anforderungen für die Store-Integration von einer Plattform zur anderen variieren, können leicht Ressourcen verschwendet werden... In neun von zehn Fällen erweist sich die Entwicklung und Pflege mehrerer Versionen eines Spiels als zeit- und kostenintensives Unterfangen. Und da ein typisches Studio nur über begrenzte Budgets, Zeit und Talente verfügt, entscheiden sich Publisher und Entwickler oft dafür, sich auf die Ökosysteme zu konzentrieren, mit denen sie am besten vertraut sind - nämlich iOS und Google Play." - Michael Hudson, CEO von GameBake (6)

Wenn Sie das Risiko-Nutzen-Verhältnis einer Diversifizierung berechnen, sollten Sie bedenken, welche neuen Monetarisierungsmöglichkeiten ein neuer App-Store für Ihr Spiel eröffnen könnte. Alternative App-Stores schränken die Förderung eines DTC-Webshops möglicherweise nicht in der gleichen Weise ein, wie es Apple derzeit tut, und andere Wege, wie z. B. die direkte Unterstützung von Spielern, könnten praktikabler sein - vor allem, wenn Stores wie AltStore eine individuelle Patreon-Integration zur Unterstützung ihrer Publisher anbieten. (7)

"Eine Sache, die AltStore bietet, sollte Sie wirklich dazu bringen, über alternative Zahlungssysteme nachzudenken, die Apple nie in Betracht gezogen hätte: Es verfügt über eine Patreon-Integration und kann den Zugang zu Ihrer App mit Ihrer Patreon-Zusage verknüpfen, wodurch Sie eine ganz andere, persönliche Beziehung zu Ihren Nutzern aufbauen und dasselbe Belohnungssystem verwenden können, das Sie für Videos, Blogbeiträge, Merch usw. nutzen. Alternative App-Stores müssen nicht nur das Modell von Apple nachahmen." - Steve Troughton-Smith, iOS-Entwickler (8)

Letztendlich erfordert das Hinzufügen eines neuen Vertriebskanals zu Ihrer Strategie Arbeit, und die Verleger müssen die Vor- und Nachteile sorgfältig abwägen, die Auswirkungen auf die Einnahmen berechnen und mit neuen Kanälen experimentieren, um herauszufinden, was für sie funktioniert.

Bewertung von 7 alternativen App-Stores für die Veröffentlichung Ihres Handyspiels

Im Laufe der Jahre sind viele Alternativen zu den App-Stores von Apple und Google Play im Bereich der mobilen Apps aufgetaucht. Diese Alternativen reichen von großen Technologieunternehmen, die ihr Angebot diversifizieren wollen, bis hin zu unabhängigen Start-ups, die die Branche aufmischen wollen.

Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten alternativen App-Stores, die in Ihre Vertriebsstrategie passen könnten.

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Wichtige Akteure auf dem Markt für alternative App-Stores

1. Der Epic Games Store

Im Jahr 2024 hat Epic Games seinen neuen Epic Games Store für Android international und für iOS exklusiv in der Europäischen Union gestartet. Hier ist eine Aufschlüsselung:

Vorteile:

• Für Zahlungen, die Epic abwickelt, wird eine Ladengebühr von 12 % erhoben, für Zahlungen von Dritten 0 %.
• Obwohl der App-Store noch in den Kinderschuhen steckt, wurde er mit Epics beliebten First-Party-Titeln Fortnite, Rocket League Sideswipe und The Fall Guys Mobile gestartet und brachte eine große, engagierte mobile Spielerbasis auf die Plattform.

Nachteile:

• Aufgrund der Einschränkungen von Apple ist der Epic Games Store derzeit nur für iOS-Nutzer in der EU verfügbar.
• Die Nutzer sind derzeit mit langwierigen Installationsprozessen konfrontiert, weil Apple und Google absichtlich schlechte Installationserfahrungen bieten (um die Nutzung ihrer eigenen App-Stores zu fördern).

Epic Games bestreitet seit mehreren Jahren viele der Praktiken von Apple vor Gericht. (9) Der Start des Stores ist ein weiterer klarer Schritt, um den Verlagen alternative Wege zum Erfolg zu bieten. 

"Wir setzen uns seit langem für das Recht von Shops ein, auf iOS und Android zu existieren und fair zu konkurrieren. Mit dem europäischen DMA, ähnlichen Gesetzen in Großbritannien und Japan, behördlichen Untersuchungen auf der ganzen Welt und dem Sieg im Rechtsstreit Epic gegen Google in den USA macht sich der Fortschritt weltweit bemerkbar. Als Betreiber des Epic Games Store werden wir diese Gelegenheit nutzen, um allen Entwicklern ein gutes Angebot in unserem Store zu machen. Und da wir selbst Spieleentwickler sind, wollen wir alles tun, um andere Stores zu unterstützen, die sich bemühen, allen Entwicklern ihre eigenen großartigen Angebote zu machen." - Epic Games (10)

2. Huawei AppGallery 

Die 2011 gegründete Huawei AppGallery hat sich zu einem der wichtigsten App-Stores in Asien entwickelt. Nach den Handelsspannungen zwischen China und den Vereinigten Staaten wurden Google und seine Dienste in China verboten, was zum Ausschluss des Google Play Store führte. Daraufhin hat Huawei die Huawei AppGallery ins Leben gerufen, um diese entscheidende Lücke zu schließen.

Sie ist nicht nur auf Huawei- und Honor-Mobilgeräten vorinstalliert, sondern seit 2022(11) hat die Huawei AppGallery mehr als 580 Mio. monatlich aktive Nutzer (MAU) und 2,3 Mio. auf der Plattform registrierte Entwickler. Hier ist, was diese Entwickler erleben könnten:

Vorteile:

• Es gibt bereits eine große Spielerbasis, insbesondere für mobile Spiele, die auf dem APAC-Markt verfügbar sind, mit einem Marktanteil von ~44 % in China.
• Der App-Store ist in mehr als 170 Ländern und mehr als 78 Sprachen verfügbar.
• In den ersten beiden Kalenderjahren nach der Markteinführung eines Spiels werden die Einnahmen im Verhältnis 85/15 geteilt.
• Die Registrierung für Entwickler ist kostenlos.
• Es ist auf Huawei- und Honor-Mobilgeräten vorinstalliert.
• Das einzigartige Treueprogramm des Shops ermöglicht es den Spielern, aufzusteigen, Zugang zu exklusiven Rabatten zu erhalten und die Bindung an die App zu erhöhen.

Nachteile:

• Nach den ersten zwei Jahren folgt AppGallery einem 70/30 Umsatzbeteiligungsmodell für Handyspiele (wie bei Apple und Google).
• Ohne die Unterstützung der Google-Dienste werden alle Google-bezogenen Integrationen in Ihrem Spiel unweigerlich abbrechen.

"Es stimmt, dass AppGallery der jüngste Bruder (in Bezug auf das Alter) im Vergleich zu allen anderen App-Marktplätzen ist. Aber die Popularität wächst jeden Monat, auch über Huawei-Geräte hinaus. Wir sehen, dass vor allem unter den Gamern viele von ihnen die AppGallery-App auf ihren Geräten aller Android-Marken installieren, um von exklusiven Angeboten im Vergleich zum Standard-Android-Erlebnis zu profitieren." - Dr. Jaime Gonzalo, BP von Huawei Consumer Mobile Services in Europa (12)

3. Der Amazon Appstore

Der Amazon Appstore, der ebenfalls 2011 gegründet wurde, ist einer der wichtigsten alternativen App-Stores für Verlage und bietet bis heute über 480.000 Apps für Android-kompatible Geräte. Mit seiner breiten Verfügbarkeit auf einer Reihe von Geräten und einer nahezu weltweiten Nutzerbasis ist er zu einer beliebten Alternative für Vertriebsstrategien von Verlagen geworden. (13)

Hier sind einige der wichtigsten Funktionen (laut Amazon selbst): 

Vorteile:

• Die große Nutzerbasis ist in mehr als 200 Ländern und Gebieten verfügbar und unterstützt mehr als 200 Millionen Geräte.
• Der Shop unterstützt In-App-Käufe und In-App-Werbemodelle sowie Produktions- und Versandunterstützung für den Merch-Verkauf.

Nachteile:

• Die Umsatzbeteiligung ist schlechter als bei Apple und Google, da Verleger, die mehr als 1 Mio. USD pro Jahr verdienen, eine ähnliche Kürzung von 30 % hinnehmen müssen, und Verleger, die weniger als 1 Mio. USD pro Jahr verdienen, eine Aufteilung von 80/20 erhalten (während Apple und Google beide 85/15 (1) für dieselbe Art von Verlegern anbieten).
• Sie ist nur für Android-Geräte verfügbar.

App-Stores von Drittanbietern für iOS und Android

Neben den Geräteherstellern gibt es viele aufstrebende App-Stores von Drittanbietern, die für Herausgeber von Handyspielen in Frage kommen. Hier sind ein paar, die Sie im Auge behalten sollten:

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4. AltStore 

AltStore ist ein alternativer Open-Source-App-Store für iOS-Geräte, der vom Entwickler Riley Testut mitentwickelt wurde, der in der Open-Source-Gaming-Community als Schöpfer von Delta, einer Nintendo-Emulator-App für Handys, bekannt ist. Seit dem Start im Jahr 2019 bietet AltStore eine Vielzahl von Apps und Spielen an, ohne dass die Nutzer ihr Gerät jailbreaken müssen.

Während die EU-Version, AltStore PAL, ursprünglich 1,50 Euro Abonnementkosten verlangte, um die Core Technology Fee (CTF) von Apple zu decken, wurde diese Gebühr dank eines großzügigen Zuschusses von Epic Games inzwischen abgeschafft, da das Unternehmen andere Alternativen zu Apple und Google unterstützen möchte. (14)

Vorteile:

• AltStore ist weltweit erhältlich, in der EU ist AltStore PAL verfügbar. 
• Der Vertrieb von Anwendungen über AltStore ist völlig kostenlos.
• AltStore unterstützt selbstveröffentlichte Apps, was die Verbreitung über den App Store weniger kompliziert macht; alles, was Sie brauchen, ist eine Quelle.
• Es fördert die Monetarisierung durch Patreon-Spenden und eröffnet damit eine neue Möglichkeit, mit der Monetarisierung zu experimentieren.
• Es wird inzwischen von großen Unternehmen wie Epic unterstützt, die ihre beliebtesten Titel auf AltStore PAL in der EU anbieten.

Nachteile:

• Da die Apps auf AltStore selbst gehostet werden und dezentralisiert sind, ist es für die Nutzer schwieriger, Spiele organisch zu erkunden und zu entdecken.
• Aufgrund von Apple-Beschränkungen kann ein Benutzer nur drei Sideloaded-Apps gleichzeitig auf einem Gerät installiert haben (über AltStore installierte Apps können jedoch deaktiviert und später ohne Datenverlust wieder aktiviert werden).
• Es ist nur auf iOS verfügbar.

AltStore behauptet, "von Indies für Indies" zu sein. Auch wenn es vielleicht nicht für jeden Verlag die perfekte Lösung ist, so ist es doch ein großartiger Ort für Verlage, die experimentieren und Fuß fassen wollen, um ein Publikum zu erreichen, das nach innovativen neuen Titeln sucht.

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5. Aptoide 

Während der App-Store von Drittanbietern, Aptoid, bereits seit 2009 für Android verfügbar ist, hat das Unternehmen erst kürzlich eine Beta-Version für iOS (2024) gestartet, die sich speziell auf Spiele konzentriert. Die iOS-Version ist Berichten zufolge der erste alternative App-Store (15) , der nach der Entscheidung der Europäischen Union zum Digital Market's Act(DMA) verfügbar ist. (16) Hier sind einige der wichtigsten Funktionen:

Vorteile:

• Aptoide ist sowohl für iOS- als auch für Android-Nutzer verfügbar.
• Es ist ein etablierter App-Store mit mehr als 1 Million Apps und mehr als 400 Millionen Nutzern auf Android.
• Die iOS-Version ist speziell für mobile Gamer entwickelt worden.
• Das Modell zur Aufteilung der IAP-Einnahmen auf iOS beträgt 80/20, wenn ein Spieler das Spiel über die App-Store-Suche oder Empfehlungen entdeckt, aber 90/10, wenn ein Spieler über die verlagseigenen UA- oder Community-Kanäle akquiriert wird; die Anteile auf Android sind 75/25 bzw. 90/10.
• Das Treueprogramm belohnt Nutzer, die häufig IAP durch Aptoid-Spiele machen, mit Rabatten.
• Aptoid zahlt Verlagen derzeit zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar für die Veröffentlichung in seinem iOS-Store und übernimmt die CTF-Kosten von Apple. (17)

Nachteile:

• Aufgrund des langsamen Beurkundungsprozesses von Apple hat die iOS-Version bisher nur ~37 Spiele, ist also noch nicht als App-Store für iOS-Spieler etabliert.
• Die akzeptierten Spieltypen unterscheiden sich derzeit nicht vom Apple App Store und enthalten auch keine exklusiven Titel, was für iOS-Spieler, die nach Alternativen suchen, weniger verlockend sein könnte.
• Es befindet sich auf iOS noch in der Beta-Phase und nimmt langsam neue Nutzer auf. Während der Pre-Launch-Phase im Juni (2024) standen nur 20.000 Nutzer auf der Warteliste.

"Der Aptoide iOS Game Store stellt einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise dar, wie Nutzer und Entwickler mit dem iOS-Spiele-Ökosystem interagieren. Er markiert eine deutliche Abkehr vom traditionellen iOS-Spiele-Ökosystem, das vom Apple App Store kontrolliert wurde. Wir sind optimistisch, dass sich die Geschäftsbedingungen und das Nutzererlebnis in den kommenden Monaten verbessern werden, wenn Apple und die Regulierungsbehörden weiterhin kooperieren." - Paulo Trezentos, CEO von Aptoide (18)

Geospezifische alternative App-Stores

Aufgrund der regionalen Unterschiede bei der Verbreitung von Apps gibt es zusätzlich einige geospezifische App-Stores, die Sie je nach Ihrer Zielgruppe in Ihren Vertriebsplan aufnehmen sollten. Hier sind ein paar davon zu nennen: 

6. Xiaomi GetApps

Xiaomi GetApps, von dem führenden Smartphone-Entwickler Xiaomi Corporation, ist ein App-Store für Drittanbieter, der sich auf unterversorgte, aufstrebende Märkte konzentriert. Derzeit in Indien, Indonesien, Russland und Spanien verfügbar, mit Plänen für die EU und Südostasien, bietet Xiaomi eine weitere Möglichkeit für Publisher, ihre Spielerbasis zu vergrößern. Hier ist, was sie erwarten können:

Vorteile:

• Der App Store ist auf Xiaomi-Geräten mit über 100 Millionen aktiven Nutzern vorinstalliert.
• Die Registrierung für Entwickler ist kostenlos.
• Es gibt ein 85/15-Modell für die Aufteilung der Einnahmen.
• Sie bietet ein Förder- und Werbeprogramm für Entwickler an.
• Der Store unterstützt die Monetarisierung auf Abonnementbasis mit dem GetApps-Abonnement-System.

Nachteile:

• Einige Apps in diesem Store sind auf bestimmte Regionen zugeschnitten, was die Reichweite des Publikums möglicherweise einschränken könnte.
• Es könnte sein, dass die Nutzer Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und des Datenschutzes von Apps haben, die in App-Stores von Drittanbietern wie GetApps verfügbar sind, was sich auf ihr Vertrauen und die allgemeine Akzeptanz auswirkt.

7. EIN Laden

ONE Store ist ein beliebter alternativer App-Store, der hauptsächlich in Südkorea ansässig ist. Er bietet den Nutzern eine breite Palette von Anwendungen, Spielen und digitalen Inhalten.

Der ONE Store wurde von den drei größten Telekommunikationsunternehmen (SK Telecom, KT und LG Uplus) in Zusammenarbeit mit Naver ins Leben gerufen und soll den Nutzern eine lokalisierte Plattform bieten, auf der sie sowohl lokale als auch internationale Apps entdecken und herunterladen können. Hier ist das Angebot:

Vorteile: 

• Dieser Store verschafft Herausgebern Zugang zum lukrativen südkoreanischen Markt für mobile Spiele (mit Plänen für eine weitere globale Expansion).
• Das Modell der Umsatzbeteiligung beträgt 80/20, wenn das Zahlungssystem von ONE Store genutzt wird, und 95/5, wenn das vom Verlag bevorzugte Zahlungssystem genutzt wird.
• ONE Store bietet regelmäßig Rabatte an, um die Nutzer zu ermutigen, sich für ONE Store und nicht für andere App-Stores zu entscheiden.

Nachteile: 

• Die englische Sprachunterstützung auf der Plattform ist möglicherweise begrenzt, was für nicht-koreanische Publisher eine Herausforderung darstellen könnte, sich im Store zurechtzufinden und ihre Spiele zu veröffentlichen.
• Die Einhaltung der südkoreanischen Vorschriften und Ladenrichtlinien könnte zusätzliche Hürden mit sich bringen.
• Es gibt keinen Zeitplan für die weitere Expansion oder regionale Unterstützung.

ONE Store behauptet, dass Verlage nach der Einführung in seinem App Store mit zusätzlichen Einnahmen von durchschnittlich 20 % und Gewinnspannen von 27 % rechnen können. (19) Sie führen dies auf ihren großen südkoreanischen Nutzerpool zurück, zusätzlich zu den Kosteneinsparungen durch geringere Servicegebühren.

👀 Weiterführende Lektüre: Die Ausgabengewohnheiten koreanischer Handy-Spieler: IAP-Trends für das Jahr 2024

Tipps für eine effektive Vertriebsstrategie in alternativen App-Stores

Die Erweiterung oder der Wechsel zu alternativen App-Stores für den Vertrieb ist eine Sache, aber Ihr Spiel für jeden Vertriebskanal vorzubereiten, ist eine ganz andere Sache.

"Langer Rede kurzer Sinn: Sie können keinen Umsatzsprung erwarten, nur weil Sie Ihre Spiele in die alternativen App-Stores einstellen. Sie müssen Zeit und Mühe aufwenden, um die Eigenheiten der einzelnen Stores zu verstehen. Wenn Sie das tun, können Sie im ersten Jahr mit einer Umsatzsteigerung von 10 % oder mehr rechnen." - Andreas Mac Mahon, ehemaliger CPOI von Flexion (20)

Wie Mac Mahon in seinem Artikel How to break into the alternative app stores (Wie man in die alternativen App-Stores eindringt) beschreibt, gibt es einige Tipps, wie man den Wert der Diversifizierung seiner Vertriebskanäle maximieren kann: (20)

1. Verstehen Sie die Anforderungen der einzelnen App-Stores: Machen Sie sich mit den technischen und betrieblichen Anforderungen jedes alternativen App-Stores vertraut, um die Unterschiede von Anfang an zu berücksichtigen.
2. Überprüfen und optimieren Sie Ihre Zahlungsabwicklung: Stellen Sie sicher, dass Sie über ein stabiles Zahlungssystem verfügen und in der Lage sind, sich an unterschiedliche Zahlungsoptionen in verschiedenen Stores anzupassen (die sich wahrscheinlich erheblich von den Google Play- oder Apple-App-Stores unterscheiden).
3. Planen Sie Updates und Funktionen: Berücksichtigen Sie Unterschiede in der Handhabung von Updates, In-App-Werbung, Analysen und Asset-Management, um die Konsistenz des Nutzererlebnisses über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.
4. Passen Sie Ihre Entwicklungsprozesse an: Entwerfen Sie Spiel-Updates, Backend-Systeme und Entwicklungsprozesse so, dass gleichzeitige Veröffentlichungen in mehreren App-Stores möglich sind, um Versionsgleichheit für die Spieler zu gewährleisten.
5. Erstellen Sie Berichte und analysieren Sie die Daten sorgfältig: Überlegen Sie, welche Berichte und Einblicke Sie für Business Intelligence-Tools benötigen, damit Sie sich an unterschiedliche Datenexportfunktionen und APIs in verschiedenen Geschäften anpassen können.
6. Automatisieren Sie Veröffentlichungsaufgaben: Investieren Sie in Automatisierungstools, um die Veröffentlichungsprozesse in den verschiedenen App-Stores zu rationalisieren und so die Kosten, die Komplexität und das Risiko zu reduzieren, die mit manuellen Aktualisierungen pro Angebot verbunden sind.
7. Aktives Engagement und Zuweisung von Ressourcen für Store-Listings: Arbeiten Sie mit den Management-Teams der App-Stores zusammen, nehmen Sie an Werbeaktionen teil und nutzen Sie die Werbenetzwerke der Stores, um die Nutzerakquise und -bindung auf den einzelnen Plattformen zu erhöhen.

Die Zukunft des Vertriebs von Handyspielen

Das Jahr 2024 hat eine neue Ära für alternative App-Stores eingeläutet. Mit der DMA-Entscheidung für iOS-Geräte in der EU können Publisher nun ihre neu gewonnene Freiheit nutzen, um den Vertrieb von Spielen über die traditionellen Märkte von Apple und Google hinaus zu erweitern. Der Markteintritt neuer App-Stores für iOS ist erst der Anfang, und es werden noch viele weitere folgen, wie z. B. Microsofts geplanter Start eines mobilen Game Stores im Laufe dieses Jahres. (21)

Die Publisher machen bereits große Schritte - von Epic Games, die ihre beliebtesten Titel in ihrem eigenen App-Store anbieten, bis hin zu unabhängigen Stores wie AltStore PAL und King, die Candy Crush Saga in der AppGallery von Huawei, dem Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps und ONE Store veröffentlichen. Die Liste wird immer länger, da sich die Landschaft des Vertriebs von Handyspielen ständig weiterentwickelt.

Es ist an der Zeit, dass Mobile-Publisher über die traditionellen App-Stores hinausblicken, um Nischenmärkte zu erschließen, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen und in einer sich ständig verändernden digitalen Umgebung widerstandsfähig zu bleiben. Innovation erfordert dies.

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Quellen: 

1. "Provisionssätze für führende App-Stores weltweit, Stand: August 2023", Statista, März 2024.
2. "Kommission verhängt Geldstrafe von über 1,8 Milliarden Euro gegen Apple wegen missbräuchlicher App-Store-Regeln für Musik-Streaming-Anbieter", Europäische Kommission, März 2024.
3. Victoria Song, "US v. Apple: Alles, was Sie wissen müssen",The Verge, August 2024. 
4. Piyush Mishra und Shalom Michaeli, "Die Chancen und Herausforderungen für alternative App-Stores", PocketGamer.biz, April 2024.
5. "Anzahl der in führenden App-Stores verfügbaren Apps im August 2024",Statista, August 2024. 
6. Michael Hudson, "Undoing the duopoly in mobile game distribution", PocketGamer.biz, Mai 2021.
7. Sarah Perez, "Der AltStore, ein alternativer App-Store in der EU, wird von Patreon unterstützte Apps anbieten",Tech Crunch, April 2024. 
8. Steve Troughton-Smith, "Alternative App-Store-Zahlungssysteme", Mastodon, Mai 2024. 
9. Lauren Feiner, "Warum Epic's Klage gegen Apple einfach nicht aufhören will",The Verge, Mai 2024. 
10. Epic Games, "Epic's new game strategy for mobile stores", epicgames.com, Juli 2024.
11. Lai Lin Thomola, "Anzahl der monatlich aktiven Nutzer der Huawei AppGallery vom 1. Quartal 2019 bis zum 4. Quartal 2023*", Statista, Mai 2024.
12. Iwan Morris, "Dr. Jaime Gonzalo von Huawei über die wichtige Rolle von alternativen Storefronts für mobile Spiele", PocketGamer.biz, November 2022.
13. Laura Ceci, "Number of apps available in leading app stores as of August 2024",Statisa, August 2024. 
14. Jay Peters, "AltStore PAL gibt sein Jahresabonnement dank eines Zuschusses von Epic auf",The Verge, August 2024. 
15. Sophie McEvoy, "Aptoide wird der erste Nicht-Apple-iOS-Store",GamesIndustry.biz, Juni 2024. 
16. "Kommission übermittelt Apple vorläufige Feststellungen und leitet zusätzliche Untersuchung gegen Apple wegen Verstoßes gegen das Gesetz über digitale Märkte ein",Europäische Kommission, Juni 2024. 
17. Callum Booth, "Wir haben Aptoide getestet, die erste kostenlose Alternative zum iPhone-App-Store",The Verge, Juni 2024. 
18. Isa Muhammad, "Aptoide stellt den ersten nicht von Apple stammenden Spieleshop für iOS vor", PocketGamer.biz, Juli 2024. 
19. "Geschäftsgrundsätze",ONE Store
20. Andreas Mac Mahon, "Wie man die alternativen App-Stores erobert", GamesIndustry.biz, September 2022.
21. Thomas Wilde, "Microsoft startet einen Store für Handyspiele und tritt damit gegen Apple und Google an", Geek Wire, Mai 2024. 

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