Vom 26. bis 29. Juli 2024 fand die 21. China International Digital Interactive Entertainment Exhibition (ChinaJoy) im Shanghai New International Expo Center (SNIEC) statt. Als größte Spiele- und Unterhaltungsmesse deckt die ChinaJoy nicht nur Spiele, sondern auch verschiedene Bereiche der digitalen Unterhaltung und Technologie ab, darunter Animation, Film, Musik, Esports und intelligente Geräte.

Die diesjährige ChinaJoy war mit einer Ausstellungsfläche von 130.000 Quadratmetern und mehr als 367.000 Besuchern sowie 743 Ausstellern eine groß angelegte Veranstaltung. Die Veranstaltung zog Teilnehmer aus der ganzen Welt an, darunter mehr als 300 Unternehmen aus Übersee (mit ausländischer Finanzierung) und über 8.000 Besucher aus Übersee, die die Veranstaltung besuchten. 

Im Vergleich zur ChinaJoy 2023 gab es in diesem Jahr 8 % mehr Besucher und fast 50 % mehr Aussteller, was zeigt, dass diese wichtige Veranstaltung der Ort ist, an dem sich alles um Gaming und Technologie in Asien dreht. 

Neben der Ausstellung fanden während der ChinaJoy eine Reihe von Foren und Konferenzen statt, darunter die China Game Developers Conference, der China Digital Entertainment Congress, die Unity Global Developer Conference, der Gaming & AI Developer Summit und andere.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was Mistplay auf der ChinaJoy 2023 gemacht hat, und um einige wichtige Trends und Erkenntnisse von der Veranstaltung mitzunehmen. 

Der Mistplay-Stand

Zum zweiten Mal war Mistplay mit einem Stand im B2B-Bereich der Messe vertreten, um das Thema Mobile Gaming Loyalty in vollem Umfang zu repräsentieren. Während der drei Messetage kamen mehr als 400 Branchenexperten, um sich über die Macht der Spielertreue zu unterhalten und darüber, wie Publisher unsere Plattform nutzen können, um hochwertige Spieler zu gewinnen. 

Außerdem haben wir uns mit AppsFlyer, Unity Ads, Snapchat, Moloco und ThinkingData zusammengetan, um eine Stickersammelaktion zu veranstalten, bei der die Besucher am Stand jedes teilnehmenden Anbieters die Aufgabe erfüllen und Preise gewinnen konnten.

Die L3V3L UPP Partei

Am Freitagabend veranstaltete Mistplay in Zusammenarbeit mit AppsFlyer und Snapchat die L3V3L UPP Party im BUND in Shanghai. Trotz des Regens versammelten sich mehr als 900 Menschen, um tolle Drinks, anregende Gespräche über die Mobile-Gaming-Branche und einen wunderschönen Blick auf den Huangpu-Fluss zu genießen.

3 wichtige Trends und Themen von ChinaJoy 2024

1. Die Ergebnisse des CGIGC-Berichts zur chinesischen Glücksspielindustrie werfen ein neues Licht auf den Markt

Dem Bericht zufolge erreichte der Umsatz des chinesischen Spielemarktes in der ersten Hälfte des Jahres 2024 147,267 Milliarden RMB, was einem Anstieg von 2,08 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen relativ stabilen Wachstumstrend zeigt. Auch die Zahl der Spiele-Nutzer erreichte mit 674 Millionen einen neuen Rekord, was einem Anstieg von 0,88 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Darüber hinaus zeigt der Bericht, dass die USA, Japan und Südkorea mit einem Anteil von 33 %, 15,66 % bzw. 8,82 % nach wie vor die wichtigsten Überseemärkte für chinesische Handyspiele sind. Während diese Marktzahlen und der kombinierte Marktanteil von Deutschland, Großbritannien und Frankreich einen leichten Rückgang aufweisen, ist es erwähnenswert, dass Australien und Italien in Bezug auf den Marktanteil in die Top Ten aufgestiegen sind.

Genre-Highlights: 

• Unter den 100 umsatzstärksten selbstentwickelten Handyspielen im Ausland hatten Strategiespiele mit 32,66 % nach wie vor den höchsten Anteil, während Rollenspiele nur 10,48 % ausmachten, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Vorjahr.
• Der Anteil der Simulationsmanagement-Spiele stieg von 5,28 % im letzten Jahr auf 9,97 % in diesem Jahr, während MOBA-Spiele von 3,83 % auf 9,07 % und Idle-Spiele von 3,95 % auf 7,5 % in diesem Jahr anstiegen. 
• Die ehemals umsatzstarken Shooter-Titel fielen auf 7,60 % und die Gelegenheitsspiele auf 3,92 %. Beide Produkttypen verzeichneten einen deutlichen Umsatzrückgang.

👀Verwandte Lektüre: Der Mobile Gaming Spender Report 2024

2. AIGC durchbricht das "unmögliche Dreieck" der Vereinbarkeit von Kosten, Qualität und Effizienz bei der Spieleentwicklung

In diesem Jahr hat die KI die Forschungs- und Testphase hinter sich gelassen und ist bei vielen Publishern zu einem festen Bestandteil des Spielentwicklungsprozesses geworden. Insbesondere AIGC (Artificial Intelligence Generated Content) wurde in zahlreichen Szenarien eingesetzt, um das Spielerlebnis zu erweitern, z. B. durch KI-gesteuerte NSCs, Szenenproduktion und Inhaltsgenerierung. All diese technologischen Fortschritte haben die Effizienz bei der Erstellung von Spielinhalten erheblich gesteigert. 

Darüber hinaus kann die Technologie durch die Einführung von AIGC in den UGC-Editor jeden Spieler zu einem Schöpfer und Mitwirkenden an einem Spiel machen. Mit dieser Leistung hat AIGC nicht nur die funktionale Erfahrung der Spieler bereichert, sondern auch die Schwelle für die Erstellung durch eine zweistufige Strategie weiter gesenkt, wodurch die Schöpfer in die Lage versetzt werden, qualitativ hochwertigere Arbeiten und Erfahrungen zu schaffen. 

👀 Weiterführende Lektüre: Das KI-Erwachen: Wie künstliche Intelligenz das mobile Spielen revolutioniert

3. IP-basierte Spiele werden immer beliebter

Die Spieleindustrie ist in eine Phase des Wettbewerbs um bestehende Marktanteile eingetreten, und die Kompatibilität zwischen kulturellen Inhalten aus Film und Fernsehen und Spielen ist hoch. Vor diesem Hintergrund kann die grenzüberschreitende Zusammenarbeit im Bereich des geistigen Eigentums (IP) mehr Raum für Spiele bieten. 

In den letzten Jahren hat die Verbindung zwischen Film- und Fernsehelementen und Spielen eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von Nutzern, der Erschließung von Märkten und der emotionalen Ansprache gespielt. Daten von Newzoo haben sogar ergeben, dass die Zusammenarbeit von IP und Marken die täglich aktiven Nutzer (DAU) eines Spiels in den ersten sieben Tagen nach dem Start um 11 % steigern kann, da das Spiel über eine eingebaute Fanbasis verfügt, die von der Marke außerhalb des Spiels, mit der es zusammenarbeitet, profitieren kann. 

Wohin werden wir als nächstes gehen?

Als die Nr. 1 unter den Loyalitäts-Apps für mobile Gamer* freuen wir uns darauf, das Thema Loyalität auf der Tokyo Game Show im September (26.-29.) und auf der G-Star in Südkorea im November (14.-17.) weiter zu diskutieren. 

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*Basierend auf den Daten des Sensorturms 2024

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