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31. Juli 2023
Als mobiler Werbetreibender blicken Sie ständig in die Zukunft, um der Zeit voraus zu sein, sei es durch die Überarbeitung alter Methoden zur Erfassung verwertbarer Daten oder durch die Implementierung neuer Technologien, die Ihren Workflow optimieren.
Und obwohl die Zukunft auf den ersten Blick ungewiss erscheinen mag, haben sich mehrere Trendlinien herauskristallisiert, die die mobile Marketinglandschaft in den nächsten Jahren drastisch verändern werden. Um Ihnen dabei zu helfen, sich in diesen unbekannten Gewässern zurechtzufinden, haben wir den aktuellen Stand der Branche sowie aufkommende Lösungen untersucht, die als neue Spitze der Nutzerakquise und Umsatzgenerierung fungieren werden, um vorherzusagen, wo mobile Werbetreibende in den nächsten Jahren die höchsten Erträge erzielen werden.
In dem Maße, in dem mobile App-Stores ihre Datenschutzrichtlinien verfeinern und die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache eingeschränkt werden, wird die Gestaltung leistungsstarker kreativer Elemente zu einer entscheidenden Komponente bei der Optimierung von Werbekampagnen zur Nutzerakquise, um profitable Ergebnisse zu erzielen. "Kreativität ist der letzte Hebel für nachhaltigen finanziellen Erfolg", sagte Brian Bowman, Gründer und CEO von Consumer Acquisition (jetzt Brainlabs), kürzlich in einer Folge von GameChangers1, und Vermarkter müssen die ihnen zur Verfügung stehenden Tools in ihre Kampagnen-Workflows implementieren, um deren Wirkung zu maximieren. Und obwohl wir wissen, dass KI und maschinelles Lernen schon lange einen Platz im Ad-Targeting haben, werden sie zunehmend eingesetzt, um die Marktnachfrage nach besser optimierten und wirkungsvolleren kreativen Inhalten zu erfüllen.
So können zum Beispiel leistungsstarke Standard-Tools wie ChatGPT und Midjourney den nötigen Innovationsschub für den Start von Projekten liefern. Diese Tools ermöglichen es Mobile Marketern, Konzepte schnell zu konzipieren und zu iterieren, ohne eine externe Agentur einschalten zu müssen2. ChatGPT kann beim Brainstorming von Charakterkonzepten oder Ideen für eine Videokampagne helfen. Anschließend kann Midjourney dabei helfen, ein visuelles Konzept zu erstellen, wie diese Idee aussehen könnte, während Tools wie AccuRIG Animationen bereitstellen, mit denen Sie Ihre Idee in Aktion sehen können.
Für diejenigen, die auf der Suche nach einem geführten, praktischen Ansatz sind, der die KI-gestützte Kreativentwicklung mit menschlichem Fachwissen kombiniert, erhalten zahlreiche Start-ups einen Zustrom an Finanzmitteln, um KI-Lösungen zu nutzen, die Tools für Mobile Marketer zum Testen und Optimieren von Kreativdesigns im großen Maßstab mit minimalem Aufwand bereitstellen. Ein solches Studio ist Alison3, das proprietäre Algorithmen nutzt, um erfolgreiche und leistungssteigernde Werbemittel zu analysieren, KI für die Werbekonzeption zu nutzen und anschließend Empfehlungen für das Kreativteam zu erstellen. Adludio4 hingegen ist eine vollständig KI-gesteuerte Kreativplattform. Sie nutzt KI für die Konzeption und Entwicklung von Werbemitteln, automatisiert das Kampagnenmanagement und die Optimierung und optimiert die Gebotsabgabe, um die Leistung zu maximieren.
Mit diesen KI-gestützten Tools können Vermarkter Prozesse optimieren (z. B. A/B-Tests von Werbemitteln) und gleichzeitig den limitierenden Faktor der 100-prozentigen Abhängigkeit von Menschen beseitigen. Statt Wochen - oder Monate - mit dem manuellen Testen und Optimieren von Werbemitteln zu verbringen, ermöglichen diese und andere Tools umfangreichere und schnellere Tests, mit denen Marketer die besten Werbemittel viel schneller identifizieren können.
KI-Plattformen befinden sich noch immer in einem rasanten Wachstumsprozess, und es bleibt abzuwarten, wo diese spannende Technologie letztendlich landet. Dennoch bleibt die KI auch in ihrem jetzigen Zustand ein leistungsstarkes Werkzeug, und ihr Einsatz in der Zukunft der mobilen Werbung wird sich nur weiter entwickeln.
Lautdem The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report wird die Influencer-Marketing-Branche bis Ende des Jahres 21 Milliarden US-Dollar überschreiten5. Es wird erwartet, dass viele Unternehmen ihr Influencer-Budget auf mehr als 40 % ihrer gesamten Marketingausgaben aufstocken werden, da dieser Marketingkanal eine einzigartige und zuverlässige Möglichkeit darstellt, direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Vermarkter, die direkt mit Influencern zusammenarbeiten und ihnen die kreative Kontrolle über das Erreichen ihrer Zielgruppe überlassen, werden die größten Auswirkungen auf den ROAS sehen. Während große Kampagnen mit weltbekannten YouTubern für die meisten Schlagzeilen sorgen (z. B. als Mr. Beast in Zusammenarbeit mit Lords Mobile eine ganzeInsel6 verschenkte), sind solche Stunts nicht die Norm. LautHubSpot7 erzielen Mikro-Influencer (Influencer mit einer Followerzahl zwischen 10.000 und 100.000) in der Regel höhere ROAS-Raten als die Zusammenarbeit mit Prominenten oder anderen prominenten Influencern.
Den richtigen Influencer zu finden, mit dem man zusammenarbeiten kann, ist ein wichtiger erster Schritt zu einer erfolgreichen Kampagne. Der Schlüssel dazu ist, authentisch zu bleiben. Social-Media-Konsumenten sind versiert und erkennen erzwungene Influencer-Kooperationen oder übermäßig geskriptete und unauthentische Werbung, wodurch eine strategische Partnerschaft nach hinten losgehen kann. Seien Sie auch vorsichtig mit dem aktuellen Deinfluencing-Trend, bei dem Influencer ihre Follower darüber informieren, welche Produkte sie nicht kaufen sollten8. Viele Influencer stehen den Produkten, über die sie berichten, zunehmend skeptisch gegenüber. Daher ist es entscheidend, den richtigen Partner zu finden und eine ehrliche und authentische Botschaft über Ihr Angebot zu entwickeln.
Um das Beste aus Ihrer Influencer-Partnerschaft herauszuholen und die Leistung zu maximieren, sollten Sie nicht jede Kampagne als einmalige Aktion betrachten. Versuchen Sie stattdessen, die Inhalte strategisch wiederzuverwenden und in der digitalen Landschaft zu recyceln. Sie können mit einem herkömmlichen Flatrate-Video beginnen und es dann mit Tools wie Spark Ads auf TikTok verstärken oder eine Whitelist-Kampagne auf Instagram durchführen (die die Möglichkeit bietet, Ihr Publikum anzusprechen und Attributionslinks für bessere Leistungsdaten zu verwenden). Wenn Sie die vollen Rechte an den Inhalten besitzen, können Sie diese Medien auf Ihren eigenen Social-Media-Plattformen als organische Inhalte weiter nutzen, um noch mehr Engagement und Reichweite zu erzielen. Unternehmen, die sich auf leistungsbasiertes Influencer-Marketing spezialisiert haben (wie Yoke Network), können ein starker Partner bei der Optimierung in Richtung wichtiger KPIs sein9.
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Während prominente Unternehmen wie Meta und Microsoft ihre eigenen Vorstöße in die virtuelle Realität (VR), die erweiterte Realität (AR), die erweiterte Realität (XR) und das Metaversum unternommen haben, ist die Akzeptanz sowohl bei den Werbetreibenden als auch in der breiten Öffentlichkeit nur langsam. Laut einer unabhängigen Studie von Statista wird erwartet, dass die Nutzung von AR und VR bis 2027 weltweit insgesamt 100 Millionen Nutzer erreichen wird10- ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu den Milliarden, die mobile Geräte besitzen. Aber wenn ein Unternehmen wie Apple - das laut Yahoo! News derzeit eine Marktbewertung von fast 3 Billionen Dollarhat11 - sich endlich entschließt, in das Rennen einzusteigen, werden die Leute aufmerksam.
Mit der Vorstellung des VisionPro12 hat Apple eine deutliche Botschaft an den Markt gesendet: Mixed Reality ist die Zukunft. Sogar Meta-CEO Mark Zuckerberg glaubt, dass Apples Eintritt in diesen Bereich eine steigende Flut ist, die alle anderen Boote anhebt. In einer kürzlich erschienenen Episode des Lex FridmanPodcasts13 erklärte er, dass Apple "ein gewisses Maß an Validierung für die Kategorie" mit sich bringt.
Und wenn ein so großer Akteur wie Apple in diesen Bereich einsteigt, beginnt er, das gesamte Ökosystem zu formen und sogar die Zukunft des Marketings neu zu definieren (ähnlich wie bei seinem Eintritt in den Bereich der mobilen Geräte mit dem iPhone). "Ich glaube, dass es das Marketing mit der Zeit verändern wird", sagte der Marketingexperte Neil Patel nach Apples Ankündigung. "Ich glaube, dass [Apple] den Markt durchdringen wird, dass viele Leute anfangen werden, sie zu benutzen, und dass sie neue Formen der Werbung hervorbringen werden".14
Für Vermarkter bedeutet dies eine enorme Chance, das Nutzererlebnis zu steuern und die Anzeige- und Klickraten zu verbessern. Ein Schlüssel zu dieser Chance könnte in der branchenführenden Eye-Tracking-Technologie des Vision Pro liegen. TechCrunch testete das Gerät kürzlich in einer praktischen Demonstration und beschrieb seine Fähigkeiten zur Blickerfassung und Gestensteuerung als "nahezu perfekt".15 Für die Nutzer bedeutet dies eine Benutzeroberfläche, die sich so natürlich anfühlt, als würde man in der realen Welt auf etwas zeigen, während die Vermarkter in der Lage sein werden, diese Technologie für eine noch größere Kampagnenwirksamkeit zu nutzen.
Das soll nicht heißen, dass Meta auf der Strecke bleibt - im Gegenteil. Das Unternehmen führt weiterhin AR-Werbemöglichkeiten über Facebook und Instagram ein und bietet formelleUnterstützung16 für Werbetreibende, die diese Technologie auf den äußerst beliebten Social-Media-Plattformen nutzen möchten.
Während Werbetreibende weiterhin mit der AR-Integration in Social-Media-Plattformen und eigenständigen Apps experimentieren17, entwickeln sich die besten Praktiken weiter. Das macht es zum perfekten Zeitpunkt, um einzusteigen und sich die Füße nass zu machen, damit Sie bereit sind, wenn AR mit zukünftigen Technologien wie Apples Vision Pro wirklich durchstartet.
Angesichts steigender Verbraucherpreise und allgemeiner Sparmaßnahmen in der Wirtschaft ist die Maximierung des Lebenszeitwerts der von Ihnen akquirierten Nutzer von größter Bedeutung für den Erfolg. Infolgedessen wird eine allgemeine Verlagerung des Schwerpunkts auf den Aufbau robuster Treuesysteme sowie die Konzentration der UA-Bemühungen auf die Suche nach Spielern, die am ehesten treu bleiben, in den kommenden Jahren ein bestimmendes Merkmal der Nutzerakquise sein.18
Laut Eric Seufert konzentrieren sich viele Vermarkter darauf, das "Leck" der Abwanderung während des Onboarding-Trichters zu stopfen, da dieser Abschnitt der User Journey am häufigsten mit dem Wachstum der mobilen App in Verbindung gebracht wird und in der Regel das unmittelbarste statistische Feedback liefert.19 Der Verlust eines zahlenden Nutzers, der Ihrer App monatelang - oder sogar jahrelang - die Treue hält, kann sich jedoch weitaus nachteiliger auf den Umsatz auswirken als der Verlust von Nutzern, die nur ein paar Stunden bleiben, bevor sie weiterziehen.
Hier kann die Konzentration von Zeit und Energie auf den Aufbau nachhaltiger Loyalitäts-Feedback-Schleifen, beginnend am Anfang des Akquisitionstrichters, einen erheblichen ROI bringen. Durch die Förderung und Stärkung positiver Spielergewohnheiten - durch Treueprämien, Push-Benachrichtigungen und andere Engagement-Methoden - können Mobile Marketer die Retentionsraten und den gesamten Lebenszeitwert maximieren.
👀 Weiterführende Lektüre: Loyalität ist der neue Schlüssel zu profitablem Wachstum für mobile Spiele
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, eine tiefere, loyalere Benutzerbasis aufzubauen, kann Mistplay Ihnen helfen. Die einzigartige Loyalitätsplattform von Mistplay belohnt engagierte Nutzer, die ihre Zeit und ihr Geld für Ihre Apps ausgeben, mit realen Preisen wie Amazon-Geschenkkarten. Außerdem priorisiert der KI-gestützte Algorithmus zur Nutzerakquise und -empfehlung die Spieler, die sich am ehesten mit Ihrer App beschäftigen und dafür Geld ausgeben. So können Sie Ihre ROAS-Ziele erreichen und einen höheren LTV erzielen. Möchten Sie mehr erfahren? Kontaktieren Sie uns noch heute.
Quellen:
