Einführung

Als die ersten, die wirklich im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind, hat die Generation Z Inhalte konsumiert, sobald sie sprechen konnte. Sie sind Tech-Natives, die dem Datenaustausch für individuellere Online-Erfahrungen zustimmen, da sie individuellen Ausdruck schätzen und Etiketten vermeiden.

Wenn Marken Marketingbotschaften entwerfen wollen, die bei dieser Generation Anklang finden, sollten sie auf diese drei Bereiche achten: Konsum aus Gründen der individuellen Identität, Zugänglichkeit statt Besitz und ethische Belange.

Wie können wir also eine Generation ansprechen, die verlangt, dass Marken mit ihr und nicht über sie sprechen?

Personalisierte Inhalte

Die jüngeren Generationen sind in einer von Algorithmen gesteuerten Landschaft aufgewachsen, in der personalisierte Inhalte dem Gedankenlesen gleichkommen. Während 57 % der Millennials und 43 % der Babyboomer angaben, dass sie personalisierte Werbung mögen, sagten dies überwältigende 81 % der Generation Z. Sie erwarten nicht nur mehr Kontrolle über die Inhalte, die sie konsumieren, sondern bevorzugen auch Werbung, die auf ihren Online-Aktivitäten und Interessen basiert.

Das bedeutet, dass diese jungen Verbraucherkohorten auf der Suche nach Empfehlungen und Inspirationen auf Social Influencer zurückgreifen und nutzergenerierte Inhalte (UGC) gegenüber stilisierter Werbung bevorzugen. Es ist oft wertvoller, etwas über Ihr Produkt auf native Art und Weise zu erfahren, als auf eine aufdringliche Art und Weise.

Markenbegeisterung

Wenn wir uns die Markenbegeisterung ansehen, dann ist die Generation Z viel mehr mit Unternehmen verbunden, die Authentizität und Transparenz zeigen. Sie wollen, dass Marken menschlicher und sympathischer sind. Im digitalen Zeitalter, in dem Marken um die Kaufkraft und Aufmerksamkeit dieser Generation buhlen, sollte sich die Beziehung zwischen der Marke und dem Verbraucher eher wie ein zwangloses Gespräch anfühlen, das das Verständnis der Marke für die Stimmung der Verbraucher zeigt und Authentizität anstelle von Überheblichkeit des Unternehmens fördert.

Unternehmen sollten offen sein für die Produktion von Inhalten und den Austausch mit ihren Nutzern in offenen Bereichen, wie z. B. dem Kommentarbereich von Social-Media-Plattformen, um Vertrauen und eine langfristige Gemeinschaft von Verbrauchern aufzubauen.

Mit zunehmendem Alter haben 46 % der 19- bis 21-Jährigen zugegeben, dass sie eine enge Bindung oder Loyalität zu Marken entwickeln, während sie beginnen, ihre eigene Identität und ihre Vorlieben zu festigen. Folglich gibt es ein kleines Zeitfenster für Marken, um starke Verbindungen mit diesen Digital Natives zu schaffen, während sie heranreifen.

Vielfalt und Integration

Als die Generation mit der größten rassischen und ethnischen Vielfalt in der Geschichte wachsen die jungen Menschen mit verschiedenen Kulturen und Hintergründen auf. Die Darstellung in den Medien ist ein heißes Thema, und diese Generation fordert mehr Vielfalt in allen Medienformen, auch in der Werbung. Marken, die auf weniger traditionelle Vorbilder und auf sympathischere Influencer und Content Creators zurückgreifen, können die Generation Z auf eine Weise ansprechen, die sie mit Authentizität verbindet.

Es überrascht nicht, dass die meisten jungen Menschen gleichen Zugang zu Chancen und sozialer Gerechtigkeit fordern. Denken Sie daran, dass viele nur bei Marken arbeiten und kaufen werden, die zu einer integrativeren und authentischeren Welt beitragen.

Wie wir festgestellt haben, ist die Gen Z-Community einzigartig und sehr engagiert. Sie erwarten von Marken, dass sie sich als aktive Mitglieder der Gemeinschaft beteiligen. Es ist klar, dass die Marken, die sich am besten integrieren und das meiste Vertrauen aufbauen, die Markentreue verdienen und den Marketingerfolg maximieren.

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