MAU, die Abkürzung für "Mobile Apps Unlocked", ist die wichtigste Veranstaltung in der Mobilfunkbranche, die genau das zum Ziel hat - die Geheimnisse hinter dem Wachstum von mobilen Apps für Verlage weltweit zu lüften. Die Veranstaltung findet einmal im Jahr in Las Vegas statt und bringt Fachleute aus der Branche zusammen, um sich zu vernetzen, zu lernen und Strategien für das kommende Jahr zu entwickeln. 

‍Diediesjährige MAU bot 70 interessante Inhalte in fünf Hauptbereichen und zog über 3.000 Teilnehmer aus allen App-Branchen an.

Hier ist, was Mistplay auf der MAU 2024 zu sagen hatte, sowie ein paar wichtige Erkenntnisse über das kommende Jahr für Mobile Gaming. 

Mistplay's Kabine am Pool

Die Mistplay Cabana war dieses Jahr bereits zum zweiten Mal auf der MAU zu Gast. Hier konnten sich die Fachleute für mobile Spiele abkühlen, ein rasiertes Eis genießen und mit dem Mistplay-Team darüber sprechen, wie man Spielertreue freisetzt und den LTV steigert. 

Mit einer Vielzahl von Souvenirs, von beschlagenen Ventilatoren bis hin zu Hawaiihemden, gingen die Besucher nie mit leeren Händen nach Hause. Außerdem trug unser Team ein paar coole Nike-Treter!

Happy Hour mit data.ai bei TopGolf

Am Dienstag trafen wir uns mit unseren Partnern von data.ai (jetzt Sensor Tower) zu einer Happy Hour bei TopGolf, wo mehr als 175 Experten für mobile Spiele zusammenkamen, um die aktuelle Branchenlandschaft zu diskutieren und gleichzeitig ihren Golfschwung aufzufrischen.

Afterparty im XS Nightclub im Wynn

Zum Abschluss eines produktiven Mittwochs voller Lernen und Networking luden wir die Nachtschwärmer der Branche ein, mit uns im XS Nightclub bei Drinks, Lachen und einem tollen Blick auf ARMNHMR zu entspannen.

Kenne deinen Geldgeber Expertengespräch mit Peggy Anne Salz

Am Donnerstag gesellte sich Peggy Anne Salz zu unserem Team auf die Bühne und moderierte eine Diskussion über die Trends bei den Ausgaben für mobile Spiele unter dem Titel "Know your spender: Lernerfahrungen zur Förderung von Loyalität und Wachstum auf dem sich entwickelnden Markt von heute". In dieser Sitzung behandelten wir alles von der Top-of-Funnel-Akquise bis hin zur Deep-Funnel-Spielerbindung, um Publishern dabei zu helfen, im kommenden Jahr mehr LTV zu erzielen.

Der Vortrag bot Einblicke in den 2024 Mobile Gaming Spender Report von Mistplay und brachte verschiedene Experten aus der Branche, darunter unseren eigenen UA Team Lead Nick Cullen, Pavel Ignatov (CEO von Balancy) und Piyush Mishra (Director of Growth Marketing bei Product Madness). 

Verwandte Lektüre: [Bericht] Trends bei den IAP-Ausgaben für mobile Spiele im Jahr 2024: Spielermotivationen, Abwanderung und mehr

VIP-Abendessen im Beauty & Essex

Am Donnerstagabend fand unser exklusives Abendessen in einem privaten Raum im Beauty & Essex (Cosmopolitan) statt. 28 Gäste genossen gute Gespräche, köstliches Essen und vertiefte Kontakte mit anderen aus der Branche.

3 wichtige Erkenntnisse aus der MAU 2024

1. Spiele, die sich über IAP monetarisieren, expandieren in DTC-Webshops 

Angesichts der anhaltenden (und wachsenden) Herausforderungen bei der Nutzerakquise in der mobilen Landschaft erweitern viele Spiele, die sich hauptsächlich über In-App-Käufe (IAP ) finanzieren, ihre Monetarisierungsstrategien um Direct-to-Consumer (DTC) Webshops. 

Nach der Klage von Apple gegen Europa, in der die Europäische Union eine Kartellstrafe in Höhe von fast 2 Milliarden Dollar gegen das Unternehmen verhängte, können Entwickler nun in ihren iOS-Spielen darauf hinweisen, dass sie einen weiteren Store anbieten - einen, an dem Apple nicht beteiligt wird. 

"Apple hat den Streaming-Diensten einen Maulkorb verpasst, damit sie ihre Nutzer nicht über die Zahlungsmöglichkeiten auf ihren Websites informieren, um die 30 %ige Gebühr zu vermeiden, die erhoben wird, wenn die Nutzer über Apps bezahlen, die sie über den iOS App Store herunterladen.

- der Europäischen Kommission, dem Exekutivorgan der 27 Nationen und obersten Kartellwächter. 

Diese Expansion wird durch Unternehmen wie Xsolla erleichtert, die fortschrittliche Tools für Handyspiel-Publisher anbieten, um ihre eigenen Webshops einzurichten und die DTC-Verkäufe zu steigern. 

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2. Angesichts der UA-Herausforderungen konzentrieren sich die Verlage stärker auf die Kundenbindung

Die Nutzerakquise bleibt eine Herausforderung für Mobilfunkanbieter, da sie immer teurer wird und weniger einbringt. Als Reaktion darauf konzentrieren sich viele Publisher jetzt mehr darauf, wie sie den LTV erhöhen können, indem sie die Bindung und die Ausgaben fördern, anstatt den Trichter mit neuen Nutzern zu füllen.

Unser Mobile Gaming Spender Report 2024 hat zwar ergeben, dass 32 % der Nutzer von Handyspielen, die IAPs ausgeben, planen, ihre Ausgaben für Spiele in diesem Jahr zu reduzieren, aber wir haben auch einige Möglichkeiten aufgedeckt, wie Publisher den LTV erhöhen können - beispielsweise durch das Angebot personalisierter Angebote und die Integration von Treueprämien in ihre Spiele. 

"In dieser neuen Marktreife wird es im Laufe der Zeit unverhältnismäßig viele Gewinner und Verlierer geben, da die nachhaltige Nutzerakquise noch schwieriger und teurer wird und der Wettbewerb um den Anteil der anspruchsvolleren Verbraucher an der Geldbörse zunimmt. Die Feinheiten des Kaufverhaltens zu verstehen, um den LTV zu steigern, ist daher unerlässlich, wenn wir uns in dieser Landschaft zurechtfinden wollen."

‍-Jason Heller, CEO von Mistplay

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3. Midcore-Spiele werden plattformübergreifend 

Angesichts der bereits erwähnten Herausforderungen bei der Nutzerakquise auf dem Handy gehen einige große Publisher zu neuen Plattformen über, um ihre Spielerbasis zu erweitern und einen größeren Teil des Spielemarktes zu erreichen. Diese Expansion wird insbesondere von Verlagen mit Midcore- und Hardcore-Titeln vorgenommen, da diese Genres in der Regel mehr Überschneidungen mit der Spielerdemografie von PC-Spielen aufweisen, auf die sich diese aktuelle Expansion zu konzentrieren scheint. 

Ein Beispiel dafür ist Supercell, die im Oktober letzten Jahres Clash of Clans und Clash Royale auf dem PC veröffentlicht haben.

Wie Gijsbert Pols (Direktor von CTV bei Adjust) und Warren Woodward (Chief Growth Officer bei Upptic) Anfang des Jahres gegenüber PocketGamer erklärten:

"Der Markt für mobile Spiele erreicht einen Sättigungspunkt, und mit mobilspezifischen Datenschutzregeln und -vorschriften - wie Apples App-Tracking-Transparenz (ATT), die den Nutzern das Recht gibt, sich gegen App-übergreifendes Tracking zu entscheiden - sind Nutzerakquise und Monetarisierung viel schwieriger geworden. Darüber hinaus verlagert sich der Fokus der Investoren von mobile-first auf geräteübergreifende Spiele, wobei neue Spiele, die das Versprechen eines größeren plattformübergreifenden Gesamtmarktes (TAM) verkaufen können, einen hohen Stellenwert einnehmen.

Besuchen Sie uns bei der nächsten Veranstaltung!

Mit der GDC und der MAU, die offiziell hinter uns liegen, hat das Jahr 2024 einen großartigen Start hingelegt, und wir freuen uns darauf, mit Veranstaltungen wie G-Star und ChinaJoy im Laufe des Jahres Erkenntnisse über Loyalität nach APAC zu bringen. 

Hatten Sie dieses Mal keine Gelegenheit, uns zu sehen? Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die Macht der Spielertreue freisetzen können, und folgen Sie uns auf Linkedin, um über kommende Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie wissen, wo Sie uns finden können. 

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