East Side Games wurde 2011 gegründet und ist ein in Kanada ansässiger Spieleentwickler, der sich auf IP-gesteuerte Free-to-Play-Handyspiele konzentriert. Ihr langjähriges Portfolio hat bis heute über 30 Millionen Installationen generiert und umfasst beliebte Titel wie Star Trek Lower Decks, The Office: Somehow We Manage, Bud Farm: Idle Tycoon, Cheech and Chong Bud Farm, RuPaul's Drag Race Superstar, und Trailer Park Boys: Greasy Money.

Herausforderung

Erschließen Sie neue Wachstumschancen für ein reifes Spieleportfolio.

Da einige ihrer Spiele bereits 2017 veröffentlicht wurden, verfolgte East Side Games einen proaktiven Ansatz, um potenzielle Wachstumsherausforderungen zu entschärfen und gleichzeitig das Streben nach hochwertigen Nutzern zu verstärken. Infolgedessen suchte das Unternehmen nach neuen und innovativen Medienquellen, die in der Lage sind, hochwertige Nutzer weltweit zu erreichen. 

Lösung

Durch die Nutzung der Macht der Loyalität und das Anzapfen der hochgradig engagierten Spieler-Community von Mistplay war East Side Games in der Lage, die Akquisitionsbemühungen auf Android für ihr Portfolio an Spielen im Leerlauf erheblich zu steigern und gleichzeitig ROAS, Retention und Installationsvolumen zu erhöhen.

Der Erfolg wurde vor allem durch den Einsatz der neuesten KI-gesteuerten tROAS-Kampagnen von Mistplay erzielt.

Unsere Ziel-ROAS-Kampagnen nutzen ein hochmodernes prädiktives KI-Modell, das unzählige Datenpunkte von Erst- und Drittanbietern nutzt, die die Interessen und das Verhalten der Nutzer umfassen. Unsere Spielempfehlungs-Engine und die intelligente Gebotstechnologie arbeiten zusammen, um dem richtigen Nutzer das richtige Spiel zum optimalen Preis zu liefern. Die Kampagne nutzt fortschrittliche KI-Technologie, um intelligentere Gebote auf der Grundlage der Neigung eines Nutzers zu In-App-Käufen (IAPs) zu automatisieren. Durch die automatische Optimierung auf hochwertige Nutzer steigert die Kampagne die Anzahl der Installationen für jedes Spiel und maximiert die Gesamteinnahmen aus In-App-Käufen. Sobald das Modell die bevorzugte Nutzerbasis identifiziert hat, wird die Kampagne auf der gesamten Plattform skaliert, um die ROAS-Ziele zu erreichen.

Angesichts der starken Leistung in den USA haben wir die Kampagnen schnell auf vier neue Regionen (Großbritannien, Deutschland, Kanada und Australien) ausgeweitet, was die Wachstumsstrategie von East Side Games weiter gestärkt und dazu beigetragen hat, hohe LTV-Nutzer auf globaler Ebene zu erreichen. Zusätzlich wurde das Spieleportfolio von East Side Games innerhalb von Mistplay "geboostet", was höhere Gewinnraten für schnellere Belohnungen ermöglichte, was die Leistung der TROAS-Kampagnen verstärkte. 

Auswirkungen 

Durch die Skalierung von Mistplay als signifikante Quelle innerhalb ihres Medienmixes konnte East Side Games einen erheblichen Anstieg der gesamten UA-Leistung auf Android verzeichnen und damit eine neue Ära der Nutzerakquise für ihr Portfolio an Leerlaufspielen einläuten.

Das Unternehmen war in der Lage, die drohende Ermüdung traditioneller Medienquellen proaktiv zu bekämpfen und eine neue, loyalitätsgetriebene Quelle anzuzapfen, um den Umfang seiner UA-Aktivitäten zu maximieren.

Höhepunkte 

Im ersten Quartal 2023 verbesserte Mistplay die durchschnittliche Leistung der Nutzerakquisitionsquellen von East Side Games auf Android und zeigte signifikante Verbesserungen bei wichtigen Kennzahlen.

• 15%ige Steigerung der Installationen
• 9,5 % Anstieg D7 Selbstbehalt
• 7,7 % Anstieg des D7 ROAS

Diese Zahlen bieten wertvolle Einblicke in die Marktpositionierung von Mistplay und die relative Effektivität bei der Nutzerakquise und -bindung und liefern verwertbare Daten für strategische Entscheidungen.

"Die Strategie von Mistplay, Nutzer zu belohnen, die sich langfristig mit unseren Spielen beschäftigen, hat sich als äußerst effektiv erwiesen. Mistplay war ein führender Partner bei der Steigerung der Kundenbindung um fast 10 % in unseren Android-Kampagnen, was sich positiv auf die Gesamtleistung und Rentabilität ausgewirkt hat. Ihr Team hat bei der Einrichtung und Optimierung unserer Kampagnen hervorragende Arbeit geleistet, immer schnell auf unsere Anfragen reagiert und fundierte Empfehlungen für mehr Wachstum gegeben."

Joao Becker, leitender UA-Manager, East Side Games

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