Laut Tech Jury gibt heutzutage ein Drittel der Nutzer an, dass sie durch In-App-Anzeigen auf neue Apps stoßen1^. Da Werbetreibende hart darum kämpfen, über diesen Kanal entdeckt zu werden, ist JETZT der richtige Zeitpunkt, um mit der Optimierung Ihrer UA-Kampagnen zu beginnen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, wenn Nutzer nach neuen Apps suchen, wenn Sie neu im Bereich UA sind. Das bedeutet, dass Sie Ihre UA-Strategien neu bewerten müssen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus jedem Dollar herausholen. 

Nach Angaben von Data.aiwerden die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2023 ein Volumen von 362 Mrd. US-Dollar erreichen und damit die führende Plattform für Werbetreibende sein.

Das sind bemerkenswerte Neuigkeiten für Entwickler von Handyspielen. Allerdings braucht es jetzt mehr als nur ein großartiges Produkt, damit die Nutzer Ihre App der Konkurrenz vorziehen. Die Herausforderung? Es müssen zahlreiche strategische Entscheidungen getroffen werden, um eine starke Leistung zu gewährleisten, z. B. welche Medienquellen verwendet werden sollen, welche Anzeigenblöcke und Kampagnen Sie einsetzen werden usw.

Da immer mehr Apps im App Store verfügbar sind, ist eine außergewöhnliche Strategie zur Nutzerakquise (UA) erforderlich, um sicherzustellen, dass Ihre App ihr Umsatzpotenzial erreicht. Das bedeutet, dass Sie hochwertige Nutzer anlocken und ihr Interesse länger aufrechterhalten müssen.

Um Sie auf den neuesten Stand zu bringen, werden in diesem Artikel vier Dinge genannt, die bei der Vermarktung von Handyspielen zu beachten sind.

1. Spielen Sie Ihre Anzeigen mit Playables, um Installationen zu fördern

Laut den Daten von Liftoff sind spielbare Anzeigen das profitabelste Werbeformat für mobile Spiele, das auf dem CPI basiert. Mit einem branchenweiten Durchschnitt von 1,31 US-Dollar sind spielbare Anzeigen bei weitem die kosteneffizienteste Option, um Installationen für Spiele-Apps zu fördern.

Gamification ist ein Konzept, das keiner Einführung bedarf, und App-Entwickler - unabhängig von der App-Kategorie - setzen es erfolgreich ein, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Apps, die beispielsweise Abzeichen und Belohnungen anbieten, wenn man seine Ziele erreicht oder seine täglichen Vorgaben einhält, lösen ein Erfolgserlebnis aus, das die Nutzer fesselt und sie bei der Stange hält.

Wenn die Nutzer durch gamifizierte Werbemittel eine kleine "praktische Demo" der Kernfunktionen des Spiels erhalten können, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Nutzer, die Sie suchen, ein höheres Engagement zeigen und dann zu Installateuren werden. Dieses interaktive Format trägt dazu bei, dass das Produkt bereits zu einem früheren Zeitpunkt im Trichter auf den Markt passt, sodass zum Zeitpunkt der Installation ein größeres Interesse, weniger Verwirrung bei den Nutzern und letztendlich eine höhere UA-Leistung besteht.

Die Gamifizierung Ihrer Werbemittel ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Installationsrate zu erhöhen. Wenn Sie Ihre Werbestrategie noch nicht überdacht haben, um Interaktivität einzubauen, zentrale Spielschleifen anzuzeigen und Erfolgserlebnisse zu vermitteln, ist es JETZT an der Zeit, damit zu beginnen. Neben der Gamification von spielbaren Anzeigen gibt es verschiedene Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer anderen Anzeigen zu steigern, z. B. durch die Einbindung von Fragen, die zum Nachdenken anregen, oder von Herausforderungen, die den Betrachter dazu bringen, die Anzeige herunterzuladen und zu sehen, was er erreichen kann.

2. Die App-Store-Optimierung (ASO) in den Griff bekommen

 Der Haken an der Sache ist, dass ASO immer noch der König der organischen Nutzerakquise ist.

Wenn Sie die Auflistung Ihres Spiels im App Store optimieren, kann es bei Google Play und im App Store von Apple besser platziert werden. Sie müssen dies auch tun, um die Rendite Ihrer Investition in bezahlte UA zu maximieren - eine sorgfältig gestaltete Store-Seite ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, alles erfahren, was sie wissen müssen, um den Kauf abzuschließen und Ihr Spiel herunterzuladen.

Was die Schlüsselwörter angeht, ist ASO fast identisch mit SEO. Sie sollten relevante Schlüsselwörter im Titel, im Untertitel und in der Beschreibung des Spiels verwenden, damit Nutzer, die nach verwandten Begriffen im App Store und in Suchmaschinen suchen, Sie finden können. Außerdem sind die Schlüsselwörter einer der Ranking-Faktoren. Achten Sie bei der Wahl des Namens darauf, dass er die Hauptidee Ihres Spiels klar zum Ausdruck bringt. Dies ist ebenfalls ein Faktor, der Ihrer App zu einer höheren Platzierung verhelfen kann.

 Vernachlässigen Sie nicht die Optik, denn sie ist oft der entscheidende Faktor für viele Nutzer. Achten Sie beim visuellen Inhalt darauf, dass Ihr App-Symbol beeindruckend ist und den aktuellen Trends folgt. Um sich in der zunehmend wettbewerbsintensiven mobilen Spielelandschaft von den Nutzern abzuheben, müssen die Herausgeber den aktuellen Trends folgen und ein App-Symbol entwerfen, das die Spieler anspricht. So ziehen beispielsweise Spielsymbole mit leuchtenden Farben, Grafiken und Figuren die Nutzer an. Die Verwendung von Figuren, vor allem in ausdrucksstarken Posen, ist ein langjähriger Trend bei Google Play, der sich gut bewährt. Die Nutzung dieser Taktik kann eine starke und positive emotionale Reaktion bei potenziellen Nutzern hervorrufen.

 Erwägen Sie auch, Screenshots und Werbevideos hinzuzufügen. Beide müssen die Hauptfunktionen des Spiels demonstrieren, also überlegen Sie sich gut, wie Sie Ihre wichtigsten Verkaufsargumente präsentieren können. Das Werbevideo muss den Nutzern jedoch auch einen Einblick in das eigentliche Spiel geben und sollte sich auf die spannendsten und denkwürdigsten Momente konzentrieren. Vergessen Sie nicht, eine Aufforderung zum Handeln einzubauen, denn das ermutigt die Leute, Ihr Spiel herunterzuladen.

Schließlich sind Bewertungen und Rezensionen auch ein Faktor dafür, wie gut Ihr Spiel in den App-Stores platziert ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie den Nutzern die bestmögliche Erfahrung bieten und ermutigen Sie engagierte Nutzer, eine positive Bewertung zu hinterlassen. Bei negativen Bewertungen sollten Sie darauf achten, dass Sie immer auf jeden Kommentar antworten und das, was die Nutzer Ihnen sagen, als Feedback für das Entwicklungsteam berücksichtigen.

3. Aktivieren Sie CPE-Kampagnen

Installationen durch bezahlte Werbung zu erreichen, mag nicht allzu schwierig sein, aber wirklich engagierte Nutzer sind eine seltene Rasse.

Um diese Nadeln im Heuhaufen zu finden, sollten Sie Ihre Kampagnen so optimieren, dass sie auf hochwertige Kunden abzielen, d. h. auf Personen, die Ihre App mit hoher Wahrscheinlichkeit mehrere Tage lang nutzen, Dienstleistungen abonnieren oder höherpreisige Artikel kaufen.

Einige Werbenetzwerke, darunter auch Offerwall-Netzwerke, bieten ein CPE-Preismodell (Cost per Engagement) an, das bedeutet, dass Sie ein Ereignis nach der Installation auswählen und nur für Nutzer zahlen, die sich an diesem spezifischen Ereignis beteiligen. Die Nutzer werden dann für das Erreichen dieses Ziels mit einer virtuellen Währung belohnt.

Mit CPE-Kampagnen können Sie auf Ereignisse hin optimieren, die im Vergleich zu einer Installation den langfristigen Wert und die Kohäsion des Nutzers besser vorhersehen lassen und sicherstellen, dass Sie nur für Nutzer mit hohem LTV zahlen.

Darüber hinaus können diese Ereignisse an Down-Trichter-Punkten in der App auftreten, zu denen die Nutzer eine Weile brauchen, bevor sie ihre offerwall-Belohnung in Anspruch nehmen können. Oft ist dies lange genug, damit die Nutzer eine neue tägliche Gewohnheit mit Ihrer App entwickeln und verinnerlichen können, die sie zu treuen und loyalen Kunden macht.

Dies macht CPE unglaublich kosteneffizient und bietet gleichzeitig zusätzliche Größenvorteile.

4. Nutzen Sie die Automatisierung wann immer möglich

Automatisierung und künstliche Intelligenz (KI) haben die Marketingbranche grundlegend verändert. Sie ermöglichen es Unternehmen und Einzelpersonen, viel effizienter zu arbeiten und gleichzeitig ihre Abläufe zu erweitern und Leistungsziele zu erreichen. Indem wir Ihnen die schwere Arbeit abnehmen und die Funktionalität Ihrer Arbeit verbessern, können Sie mehr Zeit auf die strategische Entwicklung, die operative Planung und die Leistungsanalyse verwenden, um das Wachstum voranzutreiben.

In der Vergangenheit mussten User Acquisition Manager Dutzende von Kanälen mit verschiedenen Kampagnentypen und einer Vielzahl von manuell festgelegten Parametern verwalten. Automatisierungs-Tools können die Abläufe optimieren, die Leistung steigern und die täglichen Gewohnheiten der Nutzerakquisiteure für immer verändern. So sind beispielsweise mehrere Werbekampagnentypen jetzt standardmäßig automatisiert und werden von hochentwickelten KI-Modellen unterstützt. Die neuen Ziel-ROAS-Kampagnen (Return on Advertising Spend) zum Beispiel sind eine effiziente und effektive Möglichkeit, den Prozess der Gewinnung neuer Nutzer für eine mobile Spiele-App zu automatisieren. Bei diesen Kampagnen können Werbetreibende ein bestimmtes ROAS-Ziel festlegen, d. h. den gewünschten Umsatz, der mit den Werbeausgaben erzielt werden soll. Der Kampagnenalgorithmus optimiert dann automatisch die Gebote und wählt die richtige Zielgruppe aus, um dieses Ziel zu erreichen.

Durch den Einsatz dieser stärker automatisierten Kampagnen können Werbetreibende Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig bessere Ergebnisse erzielen als mit manuellen Optimierungsmethoden für herkömmliche Kampagnen. So können sich Werbetreibende auf andere Aspekte ihres mobilen Marketings konzentrieren, wie z. B. Strategieentwicklung, Kampagnenentwicklung, Kampagnenimplementierung, Medienplanung, Erkundung neuer Kanäle oder kreative Experimente, während sie gleichzeitig positive Ergebnisse ihrer Werbekampagnen erzielen.

Wegweiser für die Nutzerakquise im Jahr 2023

Die heutige Marketing-Landschaft für mobile Spiele ist völlig anders als früher und kann sich wie eine völlig neue Ära anfühlen. Es gibt mehr Gegenwind, Performance-Herausforderungen und der CPI steigt immer weiter an.

Es ist eine Menge Arbeit, die Nutzerakquise für Handyspiele erfolgreich zu gestalten, und erfordert viel Liebe zum Detail. Das bedeutet, schlauer zu sein. Kreativer. Innovativer. Und mehr Leistung als die Konkurrenz.

Außerdem ist es für jedes Team eine Menge zu tun - ganz zu schweigen von einer einzelnen Person. Wenn Sie auf der Suche nach einer Medienquelle sind, die Ihnen dabei helfen kann, das Engagement und die Ausgaben Ihrer Nutzer zu erhöhen, sollten Sie Mistplay kontaktieren, um die wahre Macht der Loyalität zu entdecken.

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