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3. Oktober 2023
In der wettbewerbsorientierten Welt des mobilen Marketings ist die Gewinnung von Nutzern nur der erste Schritt zum Aufbau eines profitablen Portfolios. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, die Loyalität nach der Installation zu fördern und den Wert des nachgelagerten Engagements zu steigern. Vor allem, da der durchschnittliche CPI laut Liftoffs Mobile Ad Creative Index20231 bis zu 4,15 US-Dollar beträgt.
Herausgeber von mobilen Spielen und Apps müssen das Beste aus jeder einzelnen Installation herausholen. Hier kommen die Rewarded Ad Networks ins Spiel. Durch Preismodelle und Produktfunktionen, die das Engagement und die Bindung nach der Installation fördern, helfen Rewarded Ad Networks dabei, die "Schaufensterbummel"-Dynamik zu bekämpfen, die dazu führt, dass die Mehrheit der Nutzer moderne Freemium-Apps in den ersten Tagen wieder verlässt.
Die Auswahl der zu priorisierenden Plattformen beginnt mit einem detaillierten Verständnis ihrer idealen Anwendungsfälle, einzigartigen Funktionen und bewährten Ergebnisse. Lassen Sie uns diese näher erläutern.
Einfach ausgedrückt: Mistplay versteht Loyalität. Mit dem 2023 Mobile Gaming Loyalty Report legt Mistplay dar, was die Gedanken und das Verhalten moderner Mobile Gamer in Bezug auf Akquisition, Engagement, Ausgaben, Abwanderung und mehr motiviert. So gaben beispielsweise fast 57 % der Nutzer von Handyspielen an, dass sie spielen, um Fortschritte zu machen und neue Meilensteine zu erreichen2, während 65 % angaben, dass sie ein Spiel aufgeben, wenn sie das Gefühl haben, dass der Fortschritt zu stark monetarisiert ist3. Bei Mistplay geht es darum, ein Gleichgewicht zu finden, das Publishern Erfolg beschert und gleichzeitig die Spieler bei der Stange hält.
Die KI-gesteuerten Spielempfehlungen und kontinuierlichen Spielerbelohnungssysteme von Mistplay wurden speziell für Publisher und Entwickler von mobilen Spielen entwickelt und stellen die nächste Evolutionsstufe von Rewarded Advertising dar. Im Gegensatz zu herkömmlichen Rewarded-Growth-Kanälen wie Mobile Offerwalls, die nur bis zu einem bestimmten Punkt Anreize bieten und die Nutzer dann aus dem Spiel herausführen, bietet Mistplay Vermarktern von mobilen Spielen eine langfristige, loyalitätsorientierte Lösung für die Nutzerakquise.
Wenn Spieler die Mistplay-App herunterladen, beginnt das System mit der Erstellung eines detaillierten, datengesteuerten Benutzerprofils, das auf ihren einzigartigen Vorlieben und Präferenzen basiert. Mistplay nutzt dieses Profil dann, um individuelle Empfehlungen aus der Liste der beworbenen Partnerspiele für die Spieler auszusprechen, die sich am ehesten engagieren, Geld ausgeben und einen langfristigen Wert schaffen werden. Wenn die Spieler in den empfohlenen Spielen vorankommen, verdienen sie Einheiten, die im Wesentlichen Credits sind, die gegen reale Belohnungen wie Uber- oder Amazon-Geschenkkarten eingelöst werden können.
EinzigartigeMerkmale:
Beispiel case Studie: East Side Spiele
In dieser Fallstudie mit dem Spieleentwickler East Side Games aus Vancouver verbesserte Mistplay die kombinierte durchschnittliche Leistung ihrer Quellen für die Nutzerakquise auf Android in Bezug auf wichtige Kennzahlen: 15 % mehr Installationen, 9,5 % mehr D7-Bindung, 7,7 % mehr D7-Rendite bei den Werbeausgaben (ROAS).
Mistplay kann solche Ergebnisse erzielen, weil seine Strategien auf dem Verständnis der realen Spieler beruhen, wie der 2023 Mobile Gaming Loyalty Report zeigt. Laden Sie Ihr kostenloses Exemplar herunter, um zu sehen, welche Art von Einblick Mistplay bieten kann.
Die Werbeabteilung von Unity, die unter Spieleentwicklern ein Begriff ist, ist in den letzten Jahren schnell gewachsen. Durch den Zusammenschluss mit dem israelischen Ad-Tech-Powerhouse ironSource für 4,4 Milliarden Dollar im Jahr 20224 (laut AdExchanger) - und nachdem Unity Ads bereits Tapjoy für 400 Millionen Dollar übernommen hatte, weniger als ein Jahr zuvor - hat Unity Ads schnell einen enormen Marktanteil an In-App-Werbenetzwerken erobert.
Von standardmäßigen belohnten Videoanzeigenplatzierungen und mobilen In-App-Angebotswänden bis hin zu zielkalibrierten Performance-Kampagnen lässt Unity Ads für mobile Publisher fast jeder Größe kaum Wünsche offen. Obwohl Unity Ads noch keine offenkundig loyalitätsorientierten Tools für Werbetreibende anbietet, die langfristige Beziehungen zu den Nutzern aufbauen möchten, ist sein Standard-Toolset für Wachstum und Monetarisierung wohl das Beste für diejenigen, die sich an die Grundlagen halten möchten.
EinzigartigeMerkmale:
BeispielhafteFallstudie: Candivore
In der Fallstudie zum Wachstum von Handyspielen " Wie Candivore Match Masters mit ROAS-Kampagnen von Unity zum Erfolg führte" erklärt Unity, dass "Candivore sich von Anfang an auf die Messung der Leistung konzentrierte, als das Spiel interaktiver wurde". Genauer gesagt, durch die Messung des Return on Ad Spend konnten sie einen stetigen Strom wertvoller Leads identifizieren und sichern, wobei sie sich auf In-App-Käufe (IAP) als Hauptziel konzentrierten, um wertvolle Spieler zu sichern, die im Spiel ausgeben würden. Die Partnerschaft führte zu einer Nutzerbindung von 36,5 % bei D1 - wobei 25 % des weltweiten Umsatzes aus Unity-Kampagnen stammen.
Die mobile Wachstumsplattform, die heute unter dem Namen Digital Turbine bekannt ist, wurde bereits 1998 gegründet. Mit der Übernahme5 des ursprünglich unter dem Namen SponsorPay bekannten Unternehmens, das inzwischen inFyber6 umbenannt wurde, im Jahr 2021 erweiterte sie ihr Angebot an bezahlter Werbung. Das Herzstück des Produkts ist seit jeher die In-App-Angebotswand, die Publishern und Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, Transaktionen auf einer Cost-per-Engagement-Basis durchzuführen. Sie ist derzeit unter dem Namen DT Offerwall bekannt und wird neben einer Reihe anderer Lösungen zur Nutzerakquise angeboten.
Digital Turbine stattet Werbetreibende mit einer Reihe von Mehrwertdiensten und -funktionen aus, die das Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben. Das hauseigene Kreativteam bietet Marketingunterstützung, um die Entwicklung von Kampagnen zu optimieren, während die Partnerschaften mit Telekommunikations-Originalgeräteherstellern (OEMs) und -betreibern den Werbetreibenden leistungsstarke Skalierungsmöglichkeiten bieten.
EinzigartigeMerkmale:
BeispielhafteFallstudie: Bagelcode
Die folgende Fallstudie Bagelcode übertrifft die ROAS-Ziele von D7 mit DT Offerwall um das 7-fache und hebt die ausgefeilten CPE-Fähigkeiten durch "Multi-Belohnungs-Kampagnen [...], die mehrere Aktionen in einem Angebot abschließen, um mehr Nutzern tiefgreifende Post-Installations-Events zu bieten und das Engagement und die Bindungsraten zu erhöhen" hervor.
AdAction ist eines der ältesten mobilen Werbenetzwerke, das bereits seit mehr als 10 Jahren existiert. AdAction bietet eine breite Palette von Wachstums- und Monetarisierungslösungen für Publisher von mobilen Spielen und Apps und ist stolz auf seinen praxisorientierten Ansatz, mit dem es seine Initiativen ausführt. In der Tat hat AdAction mit einigen der größten Namen im Bereich der Veröffentlichung von Handyspielen zusammengearbeitet, darunter Zynga, EA und King.com.
Im Gegensatz zu anderen Werbenetzwerken zeigt AdAction ein tiefes Verständnis für die Zusammenhänge von Mobile UA. Dazu gehören Burst-Kampagnen oder bezahlte Wachstumsservices mit beabsichtigten organischen Anstoßeffekten, um mobile Spiele und Apps in den Charts nach oben zu treiben - und so letztlich mehr Installationen zu erzielen.
EinzigartigeMerkmale
BeispielhafteFallstudie: Cleanfox
In der Fallstudie Cleanfox nutzt AdAction belohntes Inventar, um die Reichweite zu erhöhen, erklärt AdAction, wie es mit der App zur Reinigung des Posteingangs zusammenarbeiten konnte, um CPE-Kampagnen zu entwickeln, die dazu beitrugen, 225.000 neue Nutzer aus 3,5 Millionen Angebotsklicks zu gewinnen: "Die ersten CPE-Kampagnen wurden in Großbritannien, Deutschland und Spanien für iOS und Android gestartet. Das CPE-Modell bedeutet, dass Cleanfox nur zahlt, wenn Nutzer die App herunterladen und sich registrieren. Der Marketingplan optimiert auch andere nachgelagerte Ereignisse, um Qualität und Volumen sicherzustellen."
Ein weiteres langlebiges mobiles Werbenetzwerk, Chartboost, wurde 2011 gegründet und lautVenturebeat7 im Jahr 2021 für 250 Millionen Dollar von der mobilen Spieleschmiede Zynga übernommen - bevor es schließlich 2022 für satte 12,7 Milliarden Dollar von Take-Two Interactive übernommen wurde, wie TechCrunch8 berichtet. Während die Konsolidierung wahrscheinlich im Interesse der Effizienz lag, die sich daraus ergibt, dass die Monetarisierungs- und Publishing-Aktivitäten unter einem einzigen Banner zusammengefasst sind, arbeitet Chartboost weiterhin als Monetarisierungs- und Wachstumsplattform für mobile Publisher.
Das Unternehmen verfügt über eine große und angesehene Reichweite, insbesondere in der Community der mobilen Spiele. Seine Expansion in die programmatische Werbung über seine Demand-Side-Plattform (DSP) bedeutet, dass es Werbetreibenden nun Zugang zu "200 Milliarden monatlichen Werbemöglichkeiten" bieten kann. Auch wenn das Angebot an belohnten Werbelösungen nicht so solide ist wie bei anderen Anbietern derselben Kategorie, machen die einzigartigen Funktionen von Chartboost, wie z. B. kostenlose Cross-Promotion-Funktionen und automatisierte kreative Optimierung, dies sicherlich wieder wett.
EinzigartigeMerkmale:
BeispielhafteFallstudie: Murka
In der Chartboost-Fallstudie mit dem zu Blackstone gehörenden Spielestudio Murka mit dem Titel " Murka erreicht 125 % ROAS-Schub mit Chartboost DSP" wird erläutert, wie "der Chartboost DSP Murka von Mai bis Oktober 2020 jeden Monat eine durchschnittliche Steigerung von 125 % gegenüber seinem D7-ROAS-Ziel beschert hat. Um die Plattformleistung genauer zu betrachten, übertraf der Chartboost DSP das D7 ROAS-Ziel von Murka um 38 % auf iOS, 145 % auf Google Play und 191 % auf Amazon."
Die Wahl des richtigen Werbenetzwerks (oder der richtigen Netzwerke) braucht Zeit, aber sie kann sich auszahlen. Eine größere Flexibilität bei der Preisgestaltung für Kampagnen eines Netzwerks bedeutet mehr Möglichkeiten für Ihr Wachstum, da die Produktteams neue Onboarding-Erfahrungen testen, den Traffic auf wichtige Funktionen lenken und anspruchsvollere Kampagnen durchführen können.
Auch wenn der herkömmliche belohnte Traffic seine Vorzüge hat, ist es an der Zeit, dass sich die belohnte Werbung weiterentwickelt. Wir sind stolz darauf, das neue Zeitalter der belohnten Werbung mit loyalitätszentrierten Wachstumslösungen einzuleiten, die die Top-of-Funnel-Performance mit nachgelagerter Retention und Monetarisierung in Einklang bringen.
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Quellen:
