Unabhängig davon, wie sehr sich der Bereich der mobilen Spiele entwickelt, gibt es immer klare Trends, die das Wachstum von Jahr zu Jahr bestimmen. Wenn Sie die Trends im Bereich Mobile Gaming bis 2024 im Auge behalten, können Sie den Anbietern von Mobile Games dabei helfen, fesselndere Spielerlebnisse und insgesamt effektivere Kampagnen zu entwickeln.

Im Jahr 2023 haben wir wichtige Trends für das Jahr vorhergesagt, wie z. B. Herausforderungen bei der Monetarisierung, das Aufkommen des Metaverse und die Konsolidierung der Branche. Viele dieser Trends sind wie erwartet eingetreten. Jetzt sind wir wieder da, um Sie darüber zu informieren, was Sie im Jahr 2024 im Bereich Mobile Gaming erwartet. 

Lesen Sie weiter, um die sieben Trends zu erfahren, die Publisher von mobilen Spielen kennen müssen, um ihr Publikum aufzubauen und ihre Beziehungen zu den Spielern im kommenden Jahr zu vertiefen.

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Mobile Gaming-Trends für 2024 (und darüber hinaus)

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1. Spieleverlage und Spieler übernehmen mehr KI 

Künstliche Intelligenz (KI) ist ein anerkannter Bestandteil zahlreicher Entwicklungsprozesse für mobile Spiele, von der Idee und der Entwicklung bis zur Ausführung und Bereitstellung. Generative KI-Tools wie ChatGPT, Stable Diffusion und Midjourney werden für Mobile Game-Publisher besonders wichtig sein, da Content-Generierung, Computer Vision und Techniken zur Verarbeitung natürlicher Sprache bei der Entwicklung immersiverer Spielerlebnisse eine große Rolle spielen. 

Die Anwendungen von KIsind sowohl innerhalb als auch außerhalb des Spielerlebnisses relevant. Dies ist derzeit ein unglaublich heißes Thema in der Spieleentwicklung, da die Herausgeber Innovationen rund um die vielen Einsatzmöglichkeiten von KI entwickeln. Spieleentwickler und ihre Anbieter machen bereits Fortschritte: Xbox und Microsoft sind eine Partnerschaft mit Inworld eingegangen, um dessen Charakter-Engine für KI-gesteuerte nicht spielbare Charaktere (NPCs) zu nutzen und Spiele mit prozedural generierten Welten zu entwickeln. Die Einführung von Unity 6 im Jahr 2024 wird eine Reihe von KI-gesteuerten Plattform-Updates hervorheben, darunter die Nutzung von KI zur Bekämpfung von schädlichem und toxischem Spielerverhalten durch das Produkt Safe Voice.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn man Folgendes bedenkt:

• 87 % der Spieleentwickler verwenden eine Art von KI als Teil ihres Entwicklungsprozesses.
• Generative KI wird innerhalb der nächsten 10 Jahre mindestens 50 % der Spieleentwicklung ausmachen.‍
• 25 % der Spieler in den USA und im Vereinigten Königreich sind der Meinung, dass KI ein leistungsfähiges Werkzeug für die Spieleentwicklung ist, das die Studios mit ganzem Herzen annehmen sollten, und 58 % glauben, dass KI für Spieleentwickler nützlich sein kann, wenn sie vorsichtig und verantwortungsvoll eingesetzt wird.

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2. Hybridcasual-Spiele greifen nach der Krone des Hypercasuals

Die rückläufige Popularität von Hypercasual Games, die wir in unserer Analyse für 2023 prognostiziert haben, wird sich auch 2024 als Trend fortsetzen. Während Hypercasual Games einst die Vorherrschaft in der Spielebranche innehatten, ist ihr Marktanteil in den letzten Jahren zurückgegangen. Die IDFA-Änderungen hatten starke Auswirkungen auf die Werbemonetarisierungsmodelle von Handyspielen und veranlassten die Publisher, ihre hypercasualen Titel als Reaktion darauf für den Hybridcasual-Bereich anzupassen.

In der Zwischenzeit steigt die Popularität von Hybrid-Casual-Spielen weiter an, da die großen Verlage ihren Einfluss im Bereich der mobilen Spiele ausbauen und die mobile Hardware von verbesserten Spezifikationen profitiert. Eine stärkere Fokussierung auf das Spielerlebnis - ohne auf Monetarisierungstechniken zu verzichten - wird den Spieleentwicklern helfen, das Versprechen von Hybridcasual-Spielen zu nutzen. Durch die Kombination der einfachen Spielbarkeit von Hypercasual mit den Monetarisierungsmöglichkeiten von Midcore-Spielen bietet Hybridcasual entspannten Spielern fortschrittliche Spielfunktionen wie Sammelsysteme und spielinterne Ökonomien, die die langfristige Loyalität erhöhen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die derzeitige Landschaft des hypercasualen und des hybridcasualen Spielens unterschiedlich ist:

• Die Zahl der Hypercasual-Downloads ging von 2021 bis 2022 um 15 % zurück.
• Der Umsatz des Hybrid-Casual-Genres hat sich innerhalb von zwei Jahren fast verdoppelt und steigt von 502 Milliarden Dollar im Jahr 2020 auf 974,6 Milliarden Dollar im Jahr 2022.
• Im Jahr 2022 wird die Popularität der Hypercasual-Spiele um 1 Milliarde Downloads pro Jahr zurückgehen, während die Downloads der Hybridcasual-Spiele um 13 % zunehmen werden.

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3. Es wird erwartet, dass die Popularität der FTV-Werbung nur noch zunimmt

Connected-TV-Werbung (CTV) ist eine großartige Strategie für Entwickler mobiler Apps, die über das nötige Budget verfügen, um neue Kanäle zu testen und ihre Werbeausgaben zu erhöhen. Unity zum Beispiel, die Engine der Wahl für die meisten Top-Handyspiele, hat kürzlich eine Partnerschaft mit Roku angekündigt, um seine Kampagnen zur Kundengewinnung auf größere Bildschirme zu bringen. 

Da immer mehr Verbraucher CTV anstelle des linearen Fernsehens sehen, haben die Verlage die Möglichkeit, sich effizienter auf die Zielgruppe einzustellen. Prominente Stars können die Dinge sicherlich auf die nächste Stufe heben, aber die wirkliche Chance liegt in der Verbindung mit der technikaffinen mobilen Spiele-Demografie, die Second Screening liebt. Schließlich ist es ein todsicherer Weg, den Verbrauchern, die ihr Handy bereits in der Hand halten, Werbung für mobile Spiele zu zeigen.

Wenn Sie über CTV-Werbung nachdenken, sollten Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

• Es wird erwartet, dass die FTV-Werbung im Jahr 2023 25,9 Milliarden Dollar erreichen wird, was einem Wachstum von 13,2 % entspricht.
• Es wird erwartet, dass die Zeit, die mit CTV verbracht wird, bis 2024 zwei Stunden pro Tag erreichen wird, was einer Verdoppelung der Zeit im Jahr 2019 entspricht.
• Pedro Pascals Live-Action-Werbung für ein Handyspiel verhalf Merge Mansion zu mehr als zwei Millionen aktiven Nutzern und 40 Millionen Downloads.
• Dank der CTV-Werbung kletterte Royal Match im April 2023 auf Platz 24 der US-Downloads, während es im November 2022 noch auf Platz 115 lag.

"CTV kann ein unglaublicher Kanal für Mobile UA sein, wenn es richtig gemacht wird. Das Team von Mistplay hat sich auf allen Ebenen dafür eingesetzt, dass Connected TV funktioniert, einschließlich unserer Daten- und Design-Teams sowie Stakeholder auf Führungsebene. Von Anfang an gingen wir davon aus, dass der Kanal in erster Linie ein Brand Play sein würde. Nach der Zusammenarbeit mit unserem Datenteam konnten wir feststellen, dass er nicht nur aus der Markenperspektive erfolgreich war, sondern auch wettbewerbsfähige CPIs und ROAS für unsere App lieferte." - Nick Cullen, Teamleiter Nutzerakquise, Mistplay

👀 Weitere Informationen: 10 Kanäle zur Nutzergewinnung, die Marketer 2023 kennen müssen

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4. Der Bereich Augmented Reality ist reif für weitere mobile Innovationen 

Augmented Reality (AR) und Mobile Gaming sind wie geschaffen für den Himmel. Da die Spieler ihre Geräte in die reale Welt mitnehmen müssen, um die Vorteile von AR in ihrem Gameplay zu sehen, gibt es keinen besseren Weg, in AR-Erlebnisse einzutauchen als mit ihren Handys. AR-Mobile-Gaming ist sicherlich ein wachsender Bereich, aber seine Popularität bedeutet nicht zwangsläufig, dass es für Publisher zu spät ist, sich an dem Spaß zu beteiligen.

Seit Pokémon Go gab es keinen Durchbruch bei den mobilen AR-Spielen mehr, und selbst der 2023-Liebling Peridot wurde enttäuscht. Peridot war unglaublich beliebt, als es zum ersten Mal auf den Markt kam, aber die schlecht durchdachte Gameplay-Schleife und der klare Schwerpunkt auf Ausgaben machten es zu einem Flop. Die Aufregung rund um die Veröffentlichung des Spiels zeigt jedoch, dass es für Verlage möglich ist, AR richtig zu machen.

AR kann auch über das Gameplay hinausgehen, und Niantic geht in diese Richtung. Durch die Investition in ein neues, lohnendes AR-System streben sie danach, neue Einnahmequellen zu erschließen. Auch Niantic hat AR in Spielen noch nicht aufgegeben; Monster Hunter Now hat sich mit mehr als 10 Millionen Downloads im ersten Monat nach der Veröffentlichung zum zweitbeliebtesten Spiel des Unternehmens entwickelt.

Die Moral von der Geschicht ist, dass der Bereich der mobilen AR-Spiele reif für Innovation und Einfluss ist. Um genau zu sein:

• Der weltweite AR-Gaming-Markt wird im Jahr 2022 eine Bewertung von 8,4 Milliarden US-Dollar erreichen.
• Es wird erwartet, dass AR-Gaming bis 2031 ein Volumen von 90,32 Milliarden Dollar erreichen wird, bei einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 30,2 %.
• Monster Hunter Now verzeichnete mehr als 3 Millionen Vorregistrierungen und über 10 Millionen Downloads im ersten Monat nach seiner Veröffentlichung.

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5. Abonnementmodelle für mobile Spiele sind auf dem Vormarsch

Das Abo-Modell hat sich bereits von der Domäne der Streaming-Dienste in die Welt der Handyspiele vorgearbeitet. Doch in diesem Jahr erleben wir eine noch stärkere Sättigung der Abonnements im Bereich der mobilen Spiele. Da das Abo-Modell immer beliebter wird, sollten Publisher ihre Optionen - wie erweiterten Zugang, Features, Boni und andere Vergünstigungen - im Auge behalten, um die Vorteile von In-Game-Abonnements zu nutzen, das Spielerlebnis zu verbessern und Loyalität aufzubauen.

Während reine Abonnement-Optionen im Moment vielleicht nicht das Richtige für mobile Spiele sind, sind andere Kombinationsmodelle wie automatische Verlängerung und Dach-Abonnements eine Überlegung wert, um neue Monetarisierungsoptionen für mobile Spiele zu erkunden. Da wir bereits Spieleangebote von Streaming-Plattformen wie Netflix und Crunchyroll gesehen haben, sind die Verbraucher bereits an das Abo-Modell bei Streaming-Diensten gewöhnt. Die Einführung eines Crossover-Produkts, das Spieleerfahrungen einschließt, kann daher Abonnements als praktikable Option im Spielebereich weiter festigen.

Wenn es um Spiele-Abonnements geht, sollten Sie die folgenden Faktoren im Auge behalten:

• Es wird erwartet, dass Abonnementdienste bis 2027 11,6 % des Gesamtumsatzes der Glücksspielindustrie ausmachen werden.
• Mobile Spiele machen heute fast 30 % der abonnementbasierten Apps aus, 2022 waren es nur noch 11 %.
• Im Jahr 2023 stiegen die Verbraucherausgaben für Abonnement-Apps auf iOS um 35 % und auf Android um 22 %- ein Aufwärtstrend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird.
• Die Verbraucher geben mehr Geld für Abo-Apps aus, während die Verlage weniger für die Nutzerakquise über das Abo-Modell ausgeben.
• Spiele, die über externe Abonnements (wie Netflix und Apple Arcade) verfügbar sind, verzeichneten im Jahresvergleich einen Anstieg der Downloads um 54 %.

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6. Die Zeit ist reif für die Expansion in neue Länder und die Lokalisierung von Spielen

Die Erschließung neuer Regionen ist ein wichtiger Weg für Handyspiel-Publisher, ihre Reichweite zu vergrößern - und Lokalisierung ist der Schlüssel zu diesem nachhaltigen Wachstum. Außerhalb der fünf wichtigsten Regionen der Welt sollten Publisher in neue Wachstumsmärkte wie Indien, Brasilien und Indonesien expandieren, die langsame, aber stetige Marktanteilsgewinne aufweisen und gleichzeitig ein höheres Wachstumspotenzial bieten als andere, bereits gesättigte Regionen.

Nach der Erweiterung kann die Lokalisierung in neue Regionen dazu beitragen, das Publikum zu binden und seine langfristige Loyalität zu erhöhen. Sprachübersetzungen sind eine Sache, aber eine echte Verbindung zu unterversorgten Märkten wird jedes Spiel zu etwas Besonderem machen. Publisher sollten nach Möglichkeiten suchen, lokale Feiertage zu feiern, kulturelle Berührungspunkte zu würdigen, die Prominenten-Szene anzuzapfen und den Finger auf den Zeitgeist zu legen, wo immer sie zu expandieren hoffen.

Hier sind einige zusätzliche Statistiken über die Leistung der Lokalisierung von Handyspielen:

• 58 % der Spieler von Handyspielen geben an, dass es äußerst oder sehr wichtig ist, dass die Inhalte für ihr Land oder ihre Region lokalisiert sind.
• Die Umsätze in fast allen Regionen gingen nach dem COVID zurück: Japan um 22 %, Korea um 20 % und Taiwan um 12 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Umsätze in China sind jedoch stabil geblieben, so dass das Land Japan seit dem zweiten Quartal 2022 als zweitgrößten Markt für mobile Spiele ablösen konnte.
• Was die Downloads betrifft, so ist Indien der größte Markt für Handyspiele der Welt, der im Jahr 2022 17 % der weltweiten Gesamtzahl ausmachte und im letzten Quartal einen Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.
• Die Downloads in Brasilien stiegen 2022 um 2 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Die Downloads in Indonesien stiegen 2022 um 5 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Free Fire nutzt eine tiefgreifende Lokalisierung in Brasilien, Indien und Indonesien und verdiente im Jahr 2023 55 Millionen US-Dollar, verglichen mit 16,5 Millionen US-Dollar für Call of Duty: Mobileund 13,5 Millionen US-Dollar für PUBG: Mobileim selben Jahr.

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7. Verleger erkunden Direct-to-Consumer-Plattformen (DTC), um ihre Einnahmen zu steigern

Die Kürzungen von 30 % der Ausgaben für In-App-Käufe (IAP) durch Google Play und den App Store sind zwar nichts Neues, aber die Einnahmen für Handyspiele sind in den letzten Jahren zurückgegangen, was dazu geführt hat, dass sich mehr Publisher darauf konzentrieren, ihre Margen durch Direct-to-Consumer-Plattformen (DTC) zu erhalten. Und da immer mehr Millennials und die Generation Z ihre Telefone nutzen, um bei DTC-Marken einzukaufen, ist diese Verschiebung nützlich, um die Aufmerksamkeit des jüngeren Publikums zu gewinnen, während sich die Landschaft weiterentwickelt.

DTC-Plattformen haben auch Vorteile für die Spieler: Sobald sie zu einer DTC-Plattform wechseln, haben sie ein ununterbrochenes Erlebnis mit IAP-Angeboten, die direkt in das Gameplay integriert sind. Außerdem ist es eine gängige Taktik, Spieler zum Umstieg zu bewegen, indem sie mehr VIP-Erlebnisse und Belohnungen innerhalb ihrer Plattform als in den App-Stores anbieten.

Der Wechsel zu DTC-Plattformen kann eine Win-Win-Situation sein, da die Spieler in den Genuss exklusiverer, nahtloser Erlebnisse kommen, während die Herausgeber die IAP-Einnahmen behalten und in ihre eigenen Spiele zurückfließen lassen können.

Hier eine Momentaufnahme, wie sich DTC-Plattformen heute auf mobile Spiele auswirken: 

• Direct-to-Consumer macht im Jahr 2023, zwei Jahre nach dem Start der Plattform, 25 % des Umsatzes von Playtika aus.
• 64 % der Handy-Spieler kaufen lieber direkt bei einer Marke ein als bei einem Drittanbieter.
• Es wird erwartet, dass der DTC-Umsatz bis 2024 161,2 Milliarden Dollar erreichen wird.

2024 zeigt deutliche Anzeichen von Wachstum für die mobile Spieleindustrie

Die Mobile-Gaming-Branche wird im Jahr 2024 mit Sicherheit einen nachhaltigen Wandel erleben. Ständiges Experimentieren, Iteration und Anpassung sind die Grundvoraussetzungen für Publisher, um in einer sich schnell entwickelnden mobilen Landschaft vorne zu bleiben. Wir bei Mistplay gehen davon aus, dass die sieben oben genannten Trends das Wachstum der Spielewelt bestimmen werden und empfehlen Publishern, die vorankommen wollen, genau darauf zu achten, wie sich diese Konzepte im kommenden Jahr verwirklichen.

Abonnieren Sie unseren Newsletter, um das ganze Jahr über neue Einblicke in die Branche zu erhalten und als Erster von den neuesten Trends, Strategien und Techniken zu erfahren, die in diesem Bereich vorherrschen. Es gibt keinen besseren Weg, um fundierte Entscheidungen zu treffen und bessere Mobile-Gaming-Unternehmen aufzubauen, die dem Test der Zeit standhalten.