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31. Juli 2023
Da die Welt des mobilen Marketings immer wettbewerbsintensiver wird, sehen viele Vermarkter geringere Erträge aus ihren Budgets für die Nutzerakquise, was zum Teil auf die schiere Anzeigenmüdigkeit zurückzuführen ist. Laut einer G2-Studie1 aus dem Jahr 2020 sieht der Durchschnittsverbraucher 5.000 Anzeigen pro Tag. Um dem entgegenzuwirken, ist ein kreativer, nicht aufdringlicher Ansatz erforderlich - weshalb so viele Werbetreibende ihreBudgets2 auf native Anzeigen umleiten.
Native Ads werden manchmal auch als gesponserte Inhalte bezeichnet und passen sich dem Stil der Plattform an, auf der sie erscheinen. Sie können als Update in sozialen Medien, als Forumsdiskussion, als Blogbeitrag oder als Video erscheinen, wobei ihr volles kreatives Potenzial noch nicht ausgeschöpft ist.
Native Ads, die auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten sind und weniger stören als herkömmliche Werbung, werden 53 % häufiger wahrgenommen als Display-Anzeigen. Die Frage ist nicht, ob Sie Native Ads einsetzen sollten, sondern wie Sie die richtige Native-Advertising-Plattform finden, die zu Ihrer Unternehmensstrategie passt. Zu diesem Zweck haben wir einige der besten Plattformen der Branche zusammengestellt, damit Sie die Plattform finden können, die am besten zu Ihren Wachstumszielen passt.
Mistplay sieht nicht wie eine traditionelle Werbeplattform aus, und das liegt daran, dass es keine ist. Es handelt sich um eine Treue-App, die den Nutzern personalisierte Vorschläge für mobile Spiele macht und sie für das Spielen und die Ausgaben in diesen Spielen belohnt. Mit Hilfe einer ausgeklügelten KI-gesteuerten Empfehlungsmaschine werden die Spiele in der App als kuratierte Liste angezeigt, was das Nutzererlebnis vereinfacht und es Werbetreibenden ermöglicht, ein bereits engagiertes Publikum zu erreichen und hochwertige Nutzer ohne Unterbrechung anzusprechen.
Dies hilft Werbetreibenden nicht nur dabei, ihre Top-of-Funnel-Ziele bei der Nutzerakquise zu erreichen, sondern stellt sie auch auf einen langfristigen Erfolg ein. Das Belohnungssystem von Mistplay ermöglicht es den Spielern, Einheiten zu verdienen, je länger sie spielen (und für IAP ausgeben), die dann gegen Geschenkkarten für beliebte Einzelhändler eingetauscht werden können. So entsteht mit der Zeit Loyalität, und das ist der Schlüssel zu profitablemWachstum3 in einer turbulenten Mobilfunkbranche. Diese Lösung ist sowohl partner- als auch nutzerorientiert und hilft den Vermarktern von Handyspielen, den Lärm zu durchdringen und Nutzer zu finden, die bereits auf der Suche nach einem neuen Spiel sind.
In einem Beispiel nutzte der kanadische Entwickler East Side Games die Fähigkeiten von Mistplay, um die Anzahl der Installationen in seinem Spieleportfolio um 15 % zu erhöhen und den ROAS am siebten Tag um 7,7 % zu steigern. Um zu erfahren, wie, lesen Sie unsere Fallstudie.
Eine der bekanntesten Formen von Native Advertising sind Empfehlungen, die in der Regel in den Discovery-Feeds von stark frequentierten Websites erscheinen. Diese Vorschläge stammen von Empfehlungsplattformen wie Outbrain und Taboola, die es Werbetreibenden ermöglichen, blogähnliche Werbeinhalte zu erstellen, die auf die Umgebung zugeschnitten sind, in der sie erscheinen. Auf diese Weise erhalten Werbetreibende Zugang zu einem engagierten Publikum und erzielen Ergebnisse wie 50 % höhere ROAS und Hunderttausende neuer Installationen.
Obwohl sowohl Outbrain als auch Taboola mehrere kreative Formate und CPC-Preise anbieten, gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden Plattformen, die bestimmen, wie und wann sie je nach Ihren Kampagnenzielen eingesetzt werden sollten. Laut einer Analyse von Advertongue4 fördern beide Empfehlungsplattformen die Markenbekanntheit und die App-Installationen, verfolgen aber ansonsten unterschiedliche Kampagnenziele. Outbrains andere Zielsetzungen sind Traffic und Conversions, während Taboola ideal für Lead-Generierung, Käufe und Website-Engagement ist.
Als eine der führenden Affiliate-Marketing-Plattformen der Branche konzentriert sich PerformCB auf Ergebnisse - so sehr, dass das Unternehmen seine proprietäre Lösung Outcome Engine genannt hat. PerformCB bringt Werbetreibende mit "Affiliates" zusammen, in der Regel Website-Publisher. Die Publisher verlinken in ihren Artikeln auf die Produkte der Werbetreibenden und erhalten eine ergebnisabhängige Provision. Zum Beispiel könnte eine Liste der besten Handyspiele auf die Seite Ihres App-Stores verlinken, und die Website erhält eine Provision für jeden Download - Sie zahlen also nur für die Ergebnisse. Die Inhalte, in denen diese Links erscheinen, sind in der Regel themenverwandt und schaffen so organische Möglichkeiten, die Reichweite zu erhöhen und neue Nutzer zu gewinnen.
PerformCB ermöglicht es Vermarktern, Kampagnen auf der Grundlage ihrer Gesamtziele zu optimieren, wobei die Gewinnung mobiler Nutzer eine besondere Spezialität ist. In einer Fallstudie half die PerformCB-Plattform einem mobilen Publisher, die App-Installationen in nur vier Monaten um das 52-fache zu steigern. In einigen Bewertungen wurden jedoch eine schwierige Benutzeroberfläche und ein langwieriger Genehmigungsprozess als mögliche Nachteile genannt.
Auch wenn prominente Cameos immer noch ihren Platz im Mobile Game Marketing haben, sind Inhalte von Influencern oft weitaus attraktiver, insbesondere für die technikaffinen Demografien der Millennials und der Generation Z. Laut MorningConsult5 folgen 72 % der Millennials und Zoomer Influencern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, und viele halten sie für vertrauenswürdiger als andere Marketingquellen. Das macht Influencer-Marketing zu einer besonders nützlichen nativen Strategie, um die Akquise von mobilen Nutzern voranzutreiben, da Influencer Longform-Video-Plattformen wie YouTube nutzen können, um ansprechende, informative Videos zu produzieren, die Ihre Apps ins Rampenlicht rücken.
Es mag verlockend sein, mit Influencern mit hoher Follower-Zahl zusammenzuarbeiten, aber das ist nicht immer die beste Strategie für langfristiges Wachstum. Mikro-Influencer erreichen 60 % mehrEngagement6 als Makro-Influencer, und diese Partnerschaften sind oft eine viel budgetfreundlichereWahl7. Obwohl es keinen Mangel an videofokussierten Social-Media-Plattformen gibt, macht es der "Creator-first "-Ansatz von YouTube für Influencer einfacher, eine dauerhafte Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen und das Engagement für die von ihnen beworbenen Produkte und Lösungen zu erhöhen.
Wenn es um den eigentlichen Inhalt des Videos geht, gibt es zwei gängige Arten der Markeneinbindung für von Influencern erstellte YouTube-Inhalte: integrierte und eigene Videos.
Es sei darauf hingewiesen, dass YouTube zwar eine großartige Plattform für lange Influencer-Videos ist, Kurzvideos auf TikTok und Instagram aber auch einen Platz in Ihrer nativen Werbestrategie haben können, um Ihre Zielgruppe auf den Plattformen zu erreichen, die sie am häufigsten besucht.
Bidstack, das sich selbst als "die führende Plattform für In-Game-Werbung und Monetarisierung von Videospielen" bezeichnet, hat sich zum Ziel gesetzt, das mobile Spielerlebnis durch immersive Werbeformate zu verbessern. Die In-Game-Ads von Bidstack zeigen die Tiefe und die kreativen Möglichkeiten von Native Advertising in der mobilen Umgebung und integrieren nahtlos Werbeinhalte in Videospielumgebungen wie Stadien, Rennstrecken und Open-World-Umgebungen.
Da der Ansatz von Bidstack für native Werbung im Spiel nicht für jedes Genre die gleichen Möglichkeiten bietet, ist er möglicherweise nicht die beste Lösung für die Vermarktung von Gelegenheitsspielen (oder für solche, die keine nativen Möglichkeiten im Spiel haben, wie z. B. die Billboards, die man oft in Open-World-Umgebungen oder bei Sportveranstaltungen sieht). Die Plattform bietet jedoch auch statische und In-Menü-Werbung an, um den Vermarktern von mobilen UAs zu helfen, ihre Kampagnenstrategie abzurunden.
Es gibt keinen Mangel an Native-Advertising-Plattformen, die dazu dienen, UA zu steigern, und es gibt keinen einzigen Weg zum Erfolg. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten App-Vermarkter die Plattformen finden, die am besten zu ihrer Marke passen - und für Hersteller von mobilen Spielen bedeutet das, alles in Betracht zu ziehen, was Mistplay zu bieten hat. Wir von Mistplay helfen App-Publishern dabei, mit einem engagierten Publikum von mobilen Spielern in Kontakt zu treten, ihnen Anreize zu geben, neue Apps auszuprobieren und sie dafür zu belohnen, um ihre App für langfristiges Wachstum und Spielertreue zu rüsten. Um mehr darüber zu erfahren, wie Mistplay Ihnen helfen kann, Ihre Ziele bei der Nutzerakquise zu erreichen, nehmen Sie Kontakt auf.
Quellen:
