Belohnte Werbung ist kein neues Konzept. Es gibt sie in der einen oder anderen Form schon seit über einem Jahrzehnt, aber ein neuerlicher Aufschwung in Sachen Transparenz und Methodik hat der Praxis neuen Schwung verliehen und sie zu einem wesentlichen Bestandteil von Spielerbindungsstrategien gemacht. 

Der Grundgedanke der belohnten Werbung ist, dass Menschen eher bereit sind, Ihre Werbung anzusehen und mit ihr zu interagieren, wenn Sie ihnen etwas bieten, das sie wollen. Und Studien zeigen, dass es funktioniert: Laut Pocket Gamer bevorzugen vier von fünf Handyspielern belohnte Videowerbung, für die sie sich entscheiden, gegenüber obligatorischer Werbung.

Aber was genau ist belohnte Werbung, und wie können Sie sie nutzen, um die Spielerbindung zu erhöhen und langfristige Loyalität zu erzeugen? Hier erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um die Macht der belohnten Werbung in Ihrem Spiel zu nutzen. 

Was ist belohnte Werbung?

Belohnte Werbung ist eine Form der Werbung, die Nutzer dazu anregt, sich mit ihr zu beschäftigen, um bestimmte Vorteile zu erhalten. Die Art der Belohnungen variiert von App zu App, ist aber in der Regel darauf ausgelegt, die Nutzer im Ökosystem der App zu binden. Bei mobilen Spielen können die Nutzer mit Spielwährung belohnt werden, während Musik-Apps den Nutzern zusätzliche Stunden werbefreien Hörgenuss bieten können. 

Der Kern des belohnten Werbeerlebnisses besteht darin, dass die Nutzer selbst bestimmen können, wann und wie sie Werbung sehen, während sie im Gegenzug einen Vorteil für ihr In-App-Erlebnis erhalten. Die Nutzer können zum Beispiel wählen, ob sie eine Anzeige sehen wollen, nachdem sie ein Level in einem Handyspiel abgeschlossen haben. Die Möglichkeit, sich für die Anzeige von Werbung zu entscheiden - und im Gegenzug etwas Wertvolles zu erhalten - macht die belohnte Werbung so wirkungsvoll. 

Belohnte Werbung überbrückt die Kluft zwischen der Notwendigkeit von Werbung zur Unterstützung von Free-to-Play-Erlebnissen und dem Wunsch der meisten Nutzer, keine Werbung zu sehen. Laut einer internen Studie von Google wären 50 % der Nutzer weniger zufrieden mit ihrem App-Erlebnis, wenn es keine belohnte Werbung gäbe. 

Und es gibt noch mehr Zahlen. Laut Business of Apps hatten belohnte abspielbare Anzeigen einen um 37 % niedrigeren CPI und einen um 2,5 % höheren ROAS im Vergleich zu nicht belohntem Anzeigeninventar, das für App-to-App-Promotion verwendet wurde. Dies deutet darauf hin, dass viele Nutzer zwar ein werbefreies Erlebnis bevorzugen, die Belohnungen, die durch belohnte Anzeigen geboten werden, für andere jedoch ein klarer Anreiz sind.

Um mehr über belohnte Werbung, ihre Geschichte und ihre Funktionsweise zu erfahren, lesen Sie Was ist belohnte Werbung und warum funktioniert sie?

Die Vorteile der Implementierung von belohnten Videoanzeigen

Belohnte Videoanzeigen haben sich ursprünglich aus interstitiellen Videoanzeigen entwickelt - einem Anzeigentyp, der in der Regel das Erlebnis des Nutzers unterbricht. Als Reaktion darauf wurden belohnte Videoanzeigen entwickelt, um den Nutzern eine Wahlmöglichkeit zu bieten. Nutzer, die die Werbung nicht sehen wollen, müssen sie nicht sehen, aber Nutzer, die sie sehen wollen, werden für ihre Zeit belohnt. Dies ist ein wirksamer Kompromiss, den laut einem Bericht des Interactive Advertising Bureau (IAB) 80 % der Nutzer akzeptieren.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von belohnten Videoanzeigen:

1. ‍Spieler länger binden: Im endlosen Kampf um die Spielerbindung können belohnte Videoanzeigen Ihre Geheimwaffe sein. Eine Studie von ironSource aus dem Jahr 2021 fand heraus, dass "belohnte Videos den stärksten Effekt auf die Bindung aller Anzeigentypen haben. Die 30-Tage-Bindung steigt mit jedem Videoaufruf kontinuierlich an und liegt zwischen 53 % und 68 %, was 3,5 bis 5 Mal höher ist als der Benchmark." ‍
2. Verbessern Sie Ihre Monetarisierung: Belohnte Videoanzeigen können auch Ihren durchschnittlichen LTV erhöhen. Ein Bericht von Tapjoy aus dem Jahr 2017 ergab, dass App-Nutzer, die sich mit belohnten Anzeigen beschäftigten, 4,5 Mal häufiger In-App-Käufe tätigten. Die Annahme ist, dass belohnte Anzeigen den Nutzern eine Vorschau auf Premium-Funktionen und einen Vorgeschmack auf das geben, was sie erleben können, wenn sie In-App-Käufe abschließen. 
3. Binden Sie Ihr Publikum weiter ein: Belohnte Videoanzeigen eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken und sie zum Handeln zu animieren. Laut dem 2023 Mobile Gaming Loyalty Report von Mistplay gaben 84% der mobilen Spieler an, dass sie sich von einem neuen Spiel, das mit greifbaren Belohnungen beworben wurde, überzeugen lassen würden. Darüber hinaus gab 1 von 4 befragten Spielern an, dass sie sogar so weit gehen würden, ihr Lieblingsspiel ganz zu unterbrechen, um ein Spiel zu spielen, das mit greifbaren Belohnungen beworben wird.

Belohnungen, Engagement, Loyalität, Akquise und Monetarisierung sind allesamt wichtige Teile des Puzzles im Marketing für mobile Spiele. Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig zu wissen und zu verstehen, wie sich jeder dieser Aspekte gegenseitig beeinflusst. Wenn Sie mehr erfahren möchten, laden Sie Ihr kostenloses Exemplar des Mobile Gaming Loyalty Report 2023 herunter:

Einen Blick auf die bewährten Verfahren für belohnte Videoanzeigen und eine weitere Untersuchung dieser Praxis finden Sie unter Was sind belohnte Videoanzeigen und wie funktionieren sie?

Die besten belohnten Werbenetzwerke für Spielerbindung

Publisher von mobilen Spielen müssen das Beste aus jeder Installation herausholen und die Spielerbindung und Monetarisierung maximieren, um der Abwanderung entgegenzuwirken. Belohnte Werbenetzwerke können dabei helfen, indem sie Preismodelle und Produktfunktionen anbieten, die Anreize für ein Engagement nach der Installation schaffen und so dazu beitragen, dass die Nutzer über die erste Nutzererfahrung (FTUE) hinaus gebunden werden.

Es gibt eine Vielzahl von Optionen, wenn es um lohnende Werbenetzwerke geht. Welcher Partner für Sie der richtige ist, hängt von Faktoren wie Funktionen und Preis sowie von nachgewiesenen Ergebnissen und Erfahrung ab. 

1. Mistspiel

Mistplay ist für Publisher und Entwickler von mobilen Spielen maßgeschneidert. Unsere KI-gesteuerten Empfehlungen zielen auf die Erwartungen der Spieler ab, und die kontinuierlichen Spielerbelohnungssysteme repräsentieren das neue Zeitalter der belohnten Werbung. Durch die kontinuierliche Bindung der Spieler und das Angebot regelmäßiger Belohnungen bietet Mistplay eine langfristige, loyalitätsorientierte Lösung für die Nutzerakquise, die weit über die Vorteile herkömmlicher Systeme wie Offerwalls hinausgeht.

Mistplay sammelt Daten über die Vorlieben jedes Spielers (Genres, Sitzungsdauer usw.) und nutzt diese Informationen, um jedem Nutzer neue Spiele zu empfehlen, die speziell für diesen Spieler aus einer Liste von beworbenen Partnerspielen und -Apps ausgewählt werden. Die Spieler verdienen dann Punkte, die für echte Belohnungen wie Amazon-Geschenkkarten verwendet werden können. Je mehr die Spieler spielen, desto mehr Belohnungen erhalten sie.

Zu den einzigartigen Merkmalen von Mistplay gehören:

• KI-unterstützte Funktionen: Die KI-gestützte, auf maschinellem Lernen basierende Empfehlungs-Engine von Mistplay empfiehlt Spiele, die einem Spieler auf der Grundlage seiner demografischen Daten und seines individuellen Geschmacks und seiner Vorlieben am ehesten gefallen werden. Unsere KI-gesteuerten tROAS-Kampagnen automatisieren intelligentere Gebote für Spiele und optimieren sich auf hochwertige Spender, um die Anzahl der Installationen für jedes Spiel zu erhöhen und die gesamten IAP-Einnahmen zu maximieren. ‍
• Kontinuierliche Belohnungen: Das kontinuierliche Belohnungssystem von Mistplay fördert die Spielerbindung über den FTUE hinaus und sorgt für ein langfristiges Engagement bis weit in den Lebenszyklus eines Spielers hinein.
• ‍EigenesInventar: Mistplay kennt den Raum, weil Mistplay in diesem Raum ist. Als Herausgeber einer mobilen App besitzt Mistplay sein eigenes Inventar auf der Plattform. Dies ermöglicht es uns, die Sprache der Spieleentwickler zu sprechen und die Community durch Promotionen, Events und Angebote zu fördern, die dazu beitragen, die loyalitätsorientierte Dynamik der Nutzerbasis zu kultivieren. Das Ergebnis ist ein besseres Engagement, mehr Transparenz und mehr Wert für unsere Kunden. 

2. Unity-Anzeigen (mit ironSource und Tapjoy)

Unity, ein in Spieleentwicklerkreisen bekanntes Unternehmen, hat kürzlich seine Werbeabteilung erweitert. Diese Erweiterung hat zu einem erheblichen Anstieg des Anteils von Unity am Werbemarkt geführt und macht es zu einer leistungsstarken Option für Entwickler von mobilen Spielen jeder Größe.

Unity bietet standardmäßige belohnte Videoanzeigenplatzierungen, eine mobile In-App-Angebotswand und zielkalibrierte Leistungskampagnen, aber noch keine loyalitätsorientierten Tools, die Werbetreibenden helfen, langfristige Beziehungen zu ihren Nutzern aufzubauen. Dennoch ist es eine praktikable Wahl für Werbetreibende, die ein Basis-Toolset suchen.

Zu den einzigartigen Merkmalen von Unity gehören:

• Breite Annahme: Unity Ads ist die bei weitem am meisten genutzte Anwendung für In-Game-Werbung, wobei Unity selbst darauf hinweist, dass "70 der 100 umsatzstärksten Apps in den USA für iOS und Android auf die Werbelösungen von Unity vertrauen, um ihre mobile App zu erweitern."
• ‍Zielgerichtete Kampagnen: Mit Unity können Entwickler ihre Kampagnen auf Umfang, Engagement oder Leistung abstimmen. So können Marketer ihre Kampagnen für die Situationen optimieren, von denen sie glauben, dass sie das meiste langfristige Engagement fördern und den LTV aufbauen. 

3. Chartboost

Chartboost ist ein weiterer bekannter Name im Bereich der mobilen Werbung. Chartboost ist im Besitz des Spieleherstellers Take-Two Interactive (und gehörte früher dem Handyspielhersteller Zynga) und wirbt mit seiner Geschichte als Unternehmen, das von ehemaligen Spieleentwicklern geführt wird, als Hauptargument.

Chartboost verfügt über eine große und angesehene Reichweite, insbesondere in der Community der mobilen Spiele. Mit seiner nachfrageseitigen Plattform (DSP) verfügt das Unternehmen über einen guten Zugang zu programmatischen Werbemöglichkeiten, auch wenn die Lösungen für belohnte Werbung nicht so robust sind wie die einiger Wettbewerber.

Zu den einzigartigen Funktionen von Chartboost gehören: 

• Automatisierte kreative Optimierung: Auf der Website von Chartboost wird zwar nicht näher darauf eingegangen, aber es heißt, dass die Plattform dabei helfen kann, die Leistung von Werbemitteln zu optimieren, indem sie "das Engagement mit immersiven Videos, statischen Bildern und Playables steigert, um IPM, CTR und IR zu erhöhen".
• ‍Angebotswand: Chartboost bietet neben seinen anderen Werbeformaten auch eine Offerwall an. Dank ihrer langen Geschichte konnte sie eine große Reichweite und Skalierung entwickeln, was hohe Auffüllungsraten und eine agilere Leistung ermöglicht. 

Unsere nächsten empfohlenen Rewarded Ad Networks finden Sie unter Die 5 besten belohnten Werbenetzwerke für den Aufbau loyaler mobiler Zielgruppen.

Wie incentivierter Verkehr mit belohnter Werbung funktioniert

Keine Diskussion über belohnte Werbung ist vollständig, ohne darauf einzugehen, wie sie sich auf den incentivierten Traffic bezieht. Incentivierter Traffic ist Engagement, das durch belohnte Werbung erzielt wird, wobei die Belohnungsschwelle vom Vermarkter festgelegt wird und Dinge wie das Erreichen eines bestimmten Levels in einem Spiel oder das Herunterladen einer Demo beinhalten kann. Nach Erreichen dieser Schwelle erhält der Spieler dann virtuelle Währung für In-App-Käufe oder andere Belohnungen. Das IAB und andere Organisationen bezeichnen den mit Anreizen versehenen Datenverkehr als "Opt-in-Value-Exchange-Werbung", während die meisten Fachleute ihn einfach als "belohnte Werbung" bezeichnen.

Die Anbieter mit den besten Anreizen werden diejenigen sein, die sich auf langfristige Nutzerbindung konzentrieren, organisches Interesse erkennen und nutzen, intelligentes Targeting einsetzen und kontinuierliche Belohnungszyklen fördern, um ein langfristiges Engagement zu unterstützen. 

Dies sind die Säulen, auf denen wir Mistplay, unsere App für mobile Spieltreue, aufgebaut haben. Nachdem die Nutzer die App heruntergeladen haben, sammeln wir demografische Informationen und nutzen künstliche Intelligenz, um ihnen Spiele zu empfehlen, die ihnen am ehesten gefallen. Durch das Installieren und Ausgeben von Spielen erhalten die Spieler laufend reale Belohnungen wie Amazon-Geschenkkarten. Das Ergebnis ist ein gut erhaltener, hochprofitabler Nutzerstamm, der die Erwartungen erfüllt, die andere Anbieter von incentiviertem Traffic nicht erfüllen. Es ist ein Gewinn für Publisher, Werbetreibende und Nutzer, die alle von den besten Aspekten von Incentive-Traffic-Kampagnen profitieren können, wie z.B:

• Belohnendes Engagement: Die Nutzer werden dazu angeregt, die App weiter zu erkunden, um Belohnungen zu erhalten, die durch bestimmte Meilensteine oder Aktionen ausgelöst werden.
• Anreize zur Bindung: Incentivierter Traffic führt auch zu engagierteren Nutzern zu einem früheren Zeitpunkt im Lebenszyklus der App und fördert eine bessere Spielerbindung. 

Um mehr über Incentive-Traffic und seine Geschichte zu erfahren, lesen Sie Incentive-Traffic verstehen: Vorteile und Nachteile für Mobile Marketer.

Mistplay kennt incentivierten Verkehr

Belohnte Werbung ist der Inbegriff einer Win-Win-Situation: Die Spieler können selbst entscheiden, wie und wann sie mit der Werbung interagieren, und die Werbetreibenden erhalten auf breiter Front bessere Messwerte. Es ist ein mächtiges Instrument, das noch mehr zum Segen werden kann, wenn es Teil einer Marketingstrategie ist, die auf Loyalität setzt. 

Als App-Macher wissen wir aus erster Hand, wie incentivierter Traffic funktioniert, und wir nutzen ihn für unser eigenes Inventar, um langfristige Loyalität zu erzeugen und die Spielerbindung zu verbessern. Um mehr darüber zu erfahren, wie Mistplay Ihnen bei der Monetarisierung Ihrer Apps helfen kann, kontaktieren Sie uns noch heute oder füllen Sie das untenstehende Formular aus.

Quellen:

1.  Belohnte Anzeigen: ein Gewinn für Nutzer, Entwickler und Werbetreibende, Google, abgerufen am 5. Dezember 2023
2. Christy Labrador, "How Rewarded Inventory and Playables Can Drive Roas for Performance Marketers", Business of Apps, 8. März 2023 
3.  Ein Tag im Leben der Videozuschauer, IAB, April 2019
4. Die Auswirkungen von belohnten Anzeigen auf IAP, Bindung und Engagement verstehen. ironSource, 25. August 2022
5.  Takahashi, Dean, "Tapjoy: App-Nutzer, die sich auf belohnte Werbung einlassen, geben mit 4,5facher Wahrscheinlichkeit Geld aus," VentureBeat, 1. August 2017
6. Der Mobile Gaming Loyalty Report 2023, Mistplay, Oktober 2023